Ce que vous saurez faire
À l'issue de la formation, l'apprenant sera capable de :
- Définir les objectifs publicitaires d'une campagne digitale en fonction de la stratégie marketing de l'entreprise.
- Identifier et segmenter les audiences cibles adaptées aux objectifs de communication et d'acquisition.
- Sélectionner les régies publicitaires et plateformes digitales les plus pertinentes selon les objectifs visés.
- Concevoir des contenus publicitaires performants en utilisant les outils de création graphique et l'intelligence artificielle générative.
- Paramétrer, déployer et piloter une campagne publicitaire sur les principales plateformes publicitaires digitales.
- Mesurer les performances d'une campagne à l'aide d'indicateurs clés et de tableaux de bord.
- Analyser les résultats obtenus et mettre en œuvre les optimisations nécessaires pour améliorer les performances et le retour sur investissement.
Le déroulé, étape par étape
C2.1 – Préciser les objectifs d'une campagne publicitaire digitale (notoriété, considération, conversion) et définir les segments d'audience cibles en cohérence avec la stratégie digitale de l'entreprise afin de sélectionner les régies et plateformes adaptées à la campagne.
C2.2 – Traduire les objectifs marketing et les audiences définies dans les paramètres propres à chaque plateforme publicitaire afin d'orienter efficacement les algorithmes d'optimisation des régies digitales.
C2.3 – Sélectionner les formats publicitaires les plus adaptés aux objectifs de campagne en analysant les possibilités offertes par les différentes plateformes afin de diffuser des messages performants tout en limitant l'impact environnemental des actions mises en œuvre.
C2.4 – Créer des contenus publicitaires textuels et visuels conformes à l'identité de marque en utilisant des outils de création graphique et d'intelligence artificielle générative afin d'améliorer l'engagement des audiences et les performances de conversion.
C2.5 – Déterminer les modalités de déploiement de la campagne avec les régies et plateformes sélectionnées en assurant une communication professionnelle, inclusive et adaptée aux différents interlocuteurs afin de garantir l'atteinte des objectifs fixés.
C2.6 – Paramétrer et lancer les campagnes publicitaires sur les plateformes digitales (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Display & Video 360, etc.) en respectant les exigences réglementaires, notamment le RGPD et le droit des technologies de l'information et de la communication.
C2.7 – Collecter et analyser les données de performance issues des plateformes publicitaires afin d'évaluer les résultats obtenus au regard des objectifs définis et d'identifier les écarts de performance.
C2.8 – Mettre en œuvre les optimisations nécessaires en interprétant les indicateurs de performance et en coordonnant les actions correctives permettant d'améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires digitales.
À la fin de la formation
À l'issue de la formation, le candidat est capable de définir une stratégie d'acquisition digitale, de sélectionner les leviers marketing adaptés aux objectifs de l'organisation, de concevoir, paramétrer, déployer et piloter des campagnes publicitaires multicanales, d'analyser les indicateurs de performance afin d'optimiser les actions mises en œuvre, de formuler des recommandations d'amélioration fondées sur les données collectées, et d'intégrer l'utilisation de l'intelligence artificielle générative dans le respect des obligations réglementaires, de l'accessibilité numérique et des principes de sobriété numérique.
Selon l’organisme
Formation axée sur le Bloc 2 RNCP39250 : campagnes réelles, maîtrise des régies publicitaires, IA générative, analyse et optimisation des performances, mises en pratique sur projets concrets, conformité réglementaire, accessibilité et sobriété numérique.
Où se déroule la formation
Payer avec votre Compte Personnel de Formation
Cette formation figure au catalogue Mon Compte Formation : elle est éligible au CPF. Vos droits, cumulés en euros, se consultent et s’utilisent sur le site officiel.
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Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 09/10/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.
