Ce que vous saurez faire
Rendre le stagiaire capable de concevoir, paramétrer, analyser et optimiser une campagne publicitaire en ligne sur Meta Ads et Google Ads, du brief jusqu'à l'analyse des résultats, et le préparer à l'examen du bloc de compétences n°2 du titre Responsable marketing digital et publicité en ligne (RNCP39250BC02).
À l'issue de la formation, le stagiaire sera capable de :
- fixer les objectifs et les audiences d'une campagne et choisir les régies, dans le respect de la réglementation ;
- traduire la stratégie en paramètres sur chaque plateforme : audiences, enchères, budgets ;
- choisir les formats publicitaires adaptés, en limitant leur impact écologique ;
- créer textes et visuels avec l'IA générative et Canva, dans le respect de la charte de la marque ;
- échanger avec le support des régies, à l'écrit et à l'oral, en français et en anglais ;
- paramétrer les campagnes dans Meta Ads et Google Ads à partir d'un tableur, dans le respect du RGPD ;
- extraire les rapports de campagne et mettre en évidence les écarts avec les objectifs ;
- définir les optimisations et mettre en place les actions correctives.
Le déroulé, étape par étape
Formation de42 heures sur 4 semaines, à distance : 24 h de leçons en ligne, 10 h de mise en pratique encadrée, 4 h d'ateliers collectifs et 4 h de mentorat individuel. Un module s'ouvre chaque lundi.
Fondamentaux et stratégie
- Le métier de media buyer et l'écosystème des régies (Meta, Google, TikTok, LinkedIn)
- Le fonctionnement des enchères et de la diffusion publicitaire
- Objectifs SMARTE : notoriété, considération, conversion
- Les indicateurs : CPM, CPC, CTR, CPL, CPA, ROAS
- Personas, audiences et choix des régies
- Le cadre réglementaire : RGPD, consentement, secteurs réglementés, règles des plateformes
- Le choix des formats et la prise en main d'un assistant d'IA
- Mise en pratique : note de stratégie (objectifs, cibles, régies, KPI)
Meta Ads
- La structure d'un compte : campagnes, ensembles de publicités, publicités
- Objectifs, placements, audiences, reciblage, enchères et budgets
- Les formats : image, vidéo, carrousel, collection, stories
- Accroches, textes et visuels avec l'IA générative et Canva, dans la charte de la marque
- La mesure des conversions : pixel et API Conversions
- Le paramétrage dans le Gestionnaire de publicités à partir d'un plan sur tableur
- Lecture des rapports, analyse des écarts et optimisation
- Mise en pratique : plan de campagne, créations et campagne Meta paramétrée
Google Ads
- Les types de campagnes : Réseau de Recherche, Performance Max, Demand Gen, YouTube
- Mots-clés, types de correspondance et mots-clés à exclure
- Annonces responsives, signaux d'audience et stratégies d'enchères
- Le suivi des conversions avec Google Tag Manager, Google Analytics 4 et le mode Consentement
- Échanger avec le support des régies en français et en anglais
- Rapports, analyse des écarts et optimisation
- Mise en pratique : campagne sur le Réseau de Recherche paramétrée et message en anglais au support d'une régie
Projet final
- Synthèse des notions clés des trois premiers modules
- Assemblage du dossier de certification selon la grille d'évaluation du certificateur
- Préparation de la présentation orale : support, gestion du temps, questions du jury
- Soutenance blanche en mentorat individuel
À la fin de la formation
La formation permet d'obtenir, en cas de réussite aux épreuves, le bloc 2 de la certification « Responsable marketing digital et publicité en ligne », enregistrée au RNCP : RNCP39250BC02 :Créer une campagne publicitaire en ligne d'un produit ou d'un service.
Selon l’organisme
- Formation certifiante RNCP39250BC02, examen inclus
- Formation 100 % à distance
- Mentorat individuel hebdomadaire
- Ateliers collectifs en direct
- Outils, modèles et ressources
Où se déroule la formation
Payer avec votre Compte Personnel de Formation
Cette formation figure au catalogue Mon Compte Formation : elle est éligible au CPF. Vos droits, cumulés en euros, se consultent et s’utilisent sur le site officiel.
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Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 09/10/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.
