Ce que vous saurez faire
À l'issue de la formation, vous serez capable de :
Définir les objectifs d'une campagne (notoriété, considération, conversion) à partir d'un objectif business, et calculer les indicateurs de performance associés, notamment le coût par acquisition et le retour sur dépenses publicitaires par levier.
Construire des segments d'audience et sélectionner les plateformes et les formats adaptés à la stratégie, dans le respect de la réglementation du secteur concerné et en limitant l'impact environnemental de la campagne.
Paramétrer une campagne sur Google Ads et sur au moins une plateforme sociale (Meta, LinkedIn ou TikTok), en traduisant les objectifs et les audiences dans les réglages propres à chaque plateforme.
Produire des contenus textes et visuels déclinés aux formats de chaque plateforme et conformes à la charte de l'annonceur, à l'aide d'outils de création graphique et d'IA générative.
Mettre en place un plan de marquage et extraire les rapports de campagne pour mesurer les écarts entre objectifs et résultats.
Formuler des actions d'optimisation argumentées et hiérarchisées à partir de l'analyse de ces écarts.
Le déroulé, étape par étape
Formation mixte associant cours du soir en classe virtuelle, exercices en ligne et deux masterclasses en présentiel ou à distance. Elle s'appuie sur deux cas pratiques : la marque de cosmétiques Kyoso (modules 1 à 3), puis une campagne sur sa propre entreprise ou à partir d'un brief annonceur fourni (module 4).
Module 1, cible et stratégie des moyens. Leviers et entonnoir de conversion, objectifs et KPIs, ciblage et données first party, message, allocation budgétaire, réglementation (RGPD, lois Évin et Sapin II, allégations environnementales). Travaux : calcul des KPIs de Kyoso, recommandation de stratégie des moyens. Évaluation : quiz et présentation orale en masterclass.
Module 2, plateformes publicitaires. Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, display et programmatique, articulation avec le SEO et l'emailing, création publicitaire avec l'IA générative. Travaux : plan de mots-clés, campagnes paramétrées en brouillon, kit créatif multi-plateforme. Évaluation : quiz et revue collective du kit créatif en masterclass.
Module 3, mesure et optimisation. Plan de marquage avec Google Tag Manager et GA4, consentement, UTM et attribution, lecture des rapports, méthode d'optimisation. Travaux : balisage d'un site de test, pilotage d'une campagne dans un simulateur de DSP sur quatre rounds, tableau de bord Looker Studio. Évaluation : résultats et recommandations issus du simulateur.
Module 4, projet de campagne. Préparation d'une campagne multi-plateforme complète, sans mise en ligne, avec coaching en petits groupes. Travaux : dossier stratégique et plan média chiffré, campagnes en brouillon sur Google Ads et une plateforme sociale, kit créatif, plan de marquage, analyse et recommandations d'optimisation. Évaluation : soutenance blanche avant le jury.
À la fin de la formation
La formation prépare au bloc de compétences 2 de la certification « Responsable Marketing Digital et Publicité en ligne » (RNCP39250BC02), de niveau 6. L'épreuve certificative consiste en la présentation et la défense, devant un jury de professionnels, du dossier de campagne réalisé pendant le module 4.
En cas de réussite, l'apprenant reçoit un certificat attestant la validation du bloc. Ce bloc est capitalisable : il peut être complété par les autres blocs de la certification, en formation ou par la validation des acquis de l'expérience, pour obtenir le titre complet. Une attestation de fin de formation est remise à chaque apprenant.
L'apprenant conserve également l'ensemble de ses livrables, qu'il peut réutiliser directement. Pour un entrepreneur ayant travaillé sur sa propre entreprise, cela comprend une campagne prête à être mise en ligne.
Selon l’organisme
Pratique sur deux cas concrets, dont la campagne de votre propre entreprise. Simulateur de DSP pour piloter une campagne programmatique. Travail dans les vraies interfaces Google Ads, Meta, LinkedIn et TikTok. Cours le soir, compatibles avec un emploi.
Où se déroule la formation
Payer avec votre Compte Personnel de Formation
Cette formation figure au catalogue Mon Compte Formation : elle est éligible au CPF. Vos droits, cumulés en euros, se consultent et s’utilisent sur le site officiel.
Vérifier mes droits sur moncompteformation.gouv.frOrganisme, certification, inscription
Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 09/10/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.
