Ce que vous saurez faire
À l'issue de la formation, le stagiaire est capable de :
- analyser les usages possibles de l'IA dans ses processus marketing et communication, en identifiant risques, enjeux éthiques et réglementaires et dérives possibles
- construire un plan d'action d'intégration de l'IA : solutions retenues, calendrier, indicateurs, gestion des risques et accessibilité des contenus
- créer des contenus texte et image avec l'IA générative, à partir de prompts adaptés aux objectifs (SEO, engagement, visibilité) et à chaque support
- scénariser et produire des vidéos personnalisées avec l'IA, au format de chaque plateforme
- optimiser ses campagnes avec l'IA : ciblage des audiences, personae, personnalisation à grande échelle et génération de leads
Le déroulé, étape par étape
Formation à distance construite autour d'un livrable unique, complété module après module et corrigé avec le formateur. Durées indicatives.
Module 1 · Initiation à l'IA : 3 h
Fondamentaux de l'intelligence artificielle, cas d'usage au travail, art du prompt pour générer textes et images (ChatGPT, Adobe Firefly).
Module 2 · Impact de l'IA sur le marketing et la communication : 2 h
Place de l'IA dans la fonction marketing, principes clés, besoins d'intégration et applications concrètes : contenus, vidéos, leads, avis, ciblage.
Module 3 · Éthique, risques et réglementation : 2 h
Enjeux RGPD, risques juridiques et éthiques (biais, profilage, manipulation des données), sécurisation des pratiques et posture transparente.
Module 4 · Méthodologie d'intégration de l'IA : 2 h
Audit de maturité et personae, choix argumenté des solutions, plan de déploiement progressif, ressources et indicateurs de performance.
Module 5 · Accessibilité et responsabilité sociale : 2 h
RSE et communication IA, accessibilité numérique, contenus inclusifs et politique d'accessibilité dans le plan d'action.
Module 6 · Prompts pour le contenu marketing : 1 h
Prompts adaptés à l'objectif (SEO, engagement, visibilité), personnalisation selon la cible et cohérence du ton de marque.
Module 7 · Images et visuels marketing : 2 h
IA d'images (Midjourney, DALL·E, Leonardo AI), taille, résolution et composition selon le support, visuels de campagne et planches d'ambiance.
Module 8 · Scénarisation et vidéo IA : 1 h
Outils de génération et de montage vidéo (Runway, Synthesia, Pika), storyboards et scripts, formats adaptés à chaque plateforme.
Module 9 · Automatiser et optimiser ses campagnes : 1 h
Génération de leads et prospection automatisées, ciblage et segmentation des audiences, personae construits à partir de données comportementales.
Accompagnement individuel : 5 séances d'1 h en visio avec le formateur : diagnostic IA marketing, plan d'action, création de contenus texte et visuels, vidéo et automatisation des campagnes, restitution finale et soutenance blanche.
Formateur référent : Julien MARIE-LOUISE, bac+5, plus de 10 ans d'expérience en marketing digital, SEO, copywriting et IA.
Évaluations : quiz en ligne, livrable unique corrigé à chaque séance, entraînement à la soutenance lors de la dernière séance.
Moyens : plateforme e-learning (vidéos, exercices, quiz), séances individuelles en visio, corrections personnalisées. Les outils sont utilisés en version de base, en période d'essai ou via des équivalents sans abonnement : aucun abonnement n'est à la charge du stagiaire.
À la fin de la formation
Certification visée : RS7288 « Intégrer l'Intelligence Artificielle dans la conception et l'optimisation des actions marketing et communication », inscrite au Répertoire spécifique, délivrée par Classe Digitale.
Inscription à l'examen : BEFORMA inscrit le stagiaire auprès du certificateur et l'accompagne dans la préparation de son dossier.
Organisation : épreuves organisées par BEFORMA, à distance en visioconférence, soutenance orale devant le jury d'évaluation de la certification, après remise du dossier. Le passage a lieu à l'issue de la formation, après au moins 2 semaines de préparation. Les frais d'inscription et de passage sont compris dans le prix de la formation.
Évaluation : projet professionnel d'intégration de l'IA dans les actions marketing et communication, présenté dans un dossier (diagnostic, plan d'action, contenus texte, visuels et vidéo, automatisation et ciblage des campagnes, suivi de la performance) puis soutenu à l'oral : 15 minutes, soit 10 minutes de présentation et 5 minutes de questions-réponses avec le jury.
Résultats : en cas de réussite, obtention de la certification RS7288, certificat délivré par le certificateur, toutes les compétences du référentiel doivent être acquises. BEFORMA remet un certificat de réalisation.
Candidat en situation de handicap : aménagement des épreuves sur demande.
Selon l’organisme
- Projet bâti sur les actions marketing de votre structure
- 5 séances individuelles d'1 h en visio avec votre formateur au minimum
- Livrable unique corrigé en séance, prêt pour la soutenance
- Outils du marché : ChatGPT, DALL·E, Runway, Synthesia…
Où se déroule la formation
Payer avec votre Compte Personnel de Formation
Cette formation figure au catalogue Mon Compte Formation : elle est éligible au CPF. Vos droits, cumulés en euros, se consultent et s’utilisent sur le site officiel.
Vérifier mes droits sur moncompteformation.gouv.frOrganisme, certification, inscription
Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 13/11/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.
