Développer son activité avec le WebMarketing

I) DU DIAGNOSTIC AU PLAN D'ACTION MARKETING (6h)

C1 : Définir ses objectifs webmarketing

• Données clés sur le Marketing Digital
• Framework AARR & Objectifs SMART
• Détecter les opportunités digitales
• Définir les caractéristiques de sa cible
• Cartographier son environnement concurrentiel

=> Cas pratique

C2 : Concevoir sa stratégie webmarketing

• Identité de marque & Ton de voix
• Canaux d'acquisitions et stratégies
• Prioriser et estimer le coût ( monétaire, temporel ) de ses actions

C3 : Mettre en œuvre son plan d'action

• Les fondamentaux de l'optimisation des conversions
• Les actions à prévoir par levier digital
• Tenir compte de l'adaptabilité des leviers aux potentiels visiteurs en situation de handicap
• Introduction à l'e-mail marketing
• Introduction à Google Ads (leadgen et/ou e-commerce)

=> Atelier + Cas pratique

II) TIRER PROFIT DES CARREFOURS D'AUDIENCE (18h)

C4 : Mettre en œuvre le SEO

• Histoire de la Recherche en Ligne et fondamentaux du SEO (à l'ère de l'IA)
• Réaliser un audit de référencement naturel
• Facteurs clés de l'Optimisation Technique
• L'Optimisation editoriale & sémantique
• Netlinking et popularité
• Frameworks de Copywriting (AIDA, PAS, etc.)
• Astuces SEO à saisir et écueils à éviter (IA, partenariat, outils SEO etc.)
• Mettre en place le suivi de son SEO
• Gérer sa e-reputation

C5 : Communiquer sur les réseaux sociaux

• Stratégie sur les médias sociaux
• Facebook (étude de cas et tips)
• Instagram (étude de cas, format et tips)
• Tiktok (Focus TikTok Shop, format et tips)
• Pinterest (étude de cas, format et tips)
• LinkedIn (étude de cas, format et tips)
• Youtube (étude de cas, format et tips)
• Partenariats créateurs de contenu
• Lancer ses campagnes sur Meta Ads
• Lancer des campagnes sur LinkedIn Ads rentables

=> Atelier + Cas pratique

III) METTRE DE LA DATA AU SERVICE DE SES CAMPAGNES (4h)

C6 : Élaborer un dispositif de pilotage

• Installer et paramétrer GA4
• Analyser ses rapports
• Observer vos visiteurs pour mieux les comprendre (Clarity)
• Mettre en place un tableau de bord Webmarketing (Big Query, Data Studio, Google Spreadsheet etc.)
• Méthodologie pour itérer et améliorer ses résultats
• L'optimisation des Conversions

Cette formation en Growth Marketing vous prépare à la certification « Développer son activité avec le Webmarketing », attestant des compétences nécessaires à la mise en place d'une stratégie en marketing digital.

À l'issue de la formation, le stagiaire s'engage à passerl'examen préparant à la certification.

À l'issue de ce parcours, les apprenants sont capables de :

• Définir une stratégie webmarketing cohérenteen identifiant leurs cibles, leurs objectifs de croissance et les canaux d'acquisition les plus pertinents.
• Construire un plan d'actions marketing digitalintégrant référencement naturel (SEO), publicité en ligne, réseaux sociaux et email marketing.
• Mettre en place des campagnes d'acquisition performantessur des plateformes telles que Google Ads, Meta Ads ou encore ChatGPT Ads.
• Améliorer la visibilité d'un site webgrâce aux fondamentaux du référencement naturel et à une stratégie éditoriale efficace.
• Optimiser les performances commerciales d'un sitegrâce aux techniques d'optimisation du taux de conversion (CRO).
• Analyser les performances marketingà l'aide d'outils d'analyse comme Google Analytics et de tableaux de bord.
• Identifier les leviers d'amélioration et piloter la croissanceen s'appuyant sur les données afin d'augmenter le trafic, l'engagement et les ventes.

Les compétences sont mises en pratique à traversdes cas concrets et des exercices appliqués à l'activité du participant, afin de lui permettre de repartir avec une stratégie de Growth Hacking directement exploitable pour développer son activité en ligne.

• Implémentation avancée des outils d'IA dans l'ensemble des cours
• 28 heures à répartir selon vos disponibilités
• 1/3 des heures se réalisent seul avec le formateur
• Accès à vie à la partie e-learning de la formation (12h)