Développer son activité avec le webmarketing

Module 1 – Définir les objectifs webmarketing de l'entreprise (1 h 30)

• Données clés sur le webmarketing et positionnement de l'entreprise sur son marché.
• Se fixer des objectifs webmarketing selon la méthode SMART.
• Définir les caractéristiques de sa cible webmarketing.

Module 2 – Concevoir la stratégie webmarketing de l'entreprise (1 h 30)

• Les principaux leviers d'acquisition digitale : avantages et inconvénients.
• Mettre en place un budget pour sa stratégie webmarketing.
• Choisir les leviers à activer en fonction de son contexte (marché, cible, budget).

Module 3 – Elaborer le plan d'action webmarketing (4 h)

• Lister et planifier les actions à mener par levier digital sélectionné.
• Tenir compte de l'adaptabilité des leviers et des contenus aux personnes en situation de handicap (accessibilité des supports, textes alternatifs, synthèse vocale).
• Introduction à l'email marketing.
• Introduction aux campagnes publicitaires en ligne.

Module 4 – Mettre en œuvre le référencement naturel du site (9 h 30)

• Introduction au référencement naturel.
• Réaliser l'audit sémantique et identifier des mots-clés pertinents.
• Les facteurs clés de l'optimisation technique d'un site.
• La soumission et le suivi de l'indexation d'un site.
• L'optimisation éditoriale des contenus (title, meta description, url, textes, images).
• Mettre en place une stratégie de netlinking.
• Mettre en place le suivi de son référencement.

Module 5 – Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux (9 h 30)

• Introduction au web social et aux grandes étapes d'une stratégie social média.
• Sélectionner le ou les réseaux sociaux en fonction de sa cible.
• Les réseaux sociaux grand public et les réseaux sociaux professionnels.
• Créer et animer des contenus, interagir avec les abonnés.
• Mettre en place le suivi de ses actions sur les réseaux sociaux.
• Communiquer avec des influenceurs.

Module 6 – Elaborer un dispositif de pilotage (2 h)

• Le suivi de l'audience et des résultats des actions webmarketing.
• Mettre en place des tableaux de bord de suivi de ses actions.
• Mettre en correspondance les ressources mobilisées (humaines, technologiques, financières) et les résultats obtenus, identifier les écarts et solutions correctives.

Dont 1,5 h de cas pratiques de préparation à l'examen de certification.

Cette formation prépare à la certification « Développer son activité avec le webmarketing » enregistrée à France Compétences le 28/02/2025 sous le numéro RS7076 par l'organisme certificateur Webmarketing & co'm. À l'issue de la formation, le stagiaire s'engage à passer l'examen de certification.

Modalités d'évaluation : mise en situation professionnelle portant sur un projet de développement d'activité avec le webmarketing avec soutenance orale et remise d'un rapport. Le candidat a 15 jours de préparation avant la remise de ses écrits. L'écrit est ensuite suivi d'une présentation orale de 20 minutes devant un jury.

Processus de candidature : afin de s'inscrire à la certification, le candidat devra transmettre son dossier de candidature accompagné d'un CV à jour.

Adaptation des conditions d'examen pour les personnes en situation de handicap : le référent handicap prendra en compte dès l'inscription du candidat sa situation de handicap, si celle-ci est mentionnée. Il sera alors proposé au candidat un entretien afin d'envisager avec lui les aménagements qui pourront être apportés.

• Deux formules au choix, de même durée : formule mixte (e-learning + temps pédagogique synchrone avec un formateur) ou formule 100 % en direct avec un formateur.
• En individuel ou en petit groupe de 5 stagiaires maximum.
• Travaux appliqués au projet ré