Développer son activité avec le webmarketing

Module 1 – Clarifier son positionnement, ses cibles et ses objectifs digitaux

• Comprendre les enjeux du webmarketing dans le développement d'une activité
• Définir les cibles directes, indirectes, prescripteurs et ambassadeurs
• Créer des personas et choisir des réseaux adaptés
• Définir des objectifs webmarketing mesurables

Module 2 – Concevoir sa stratégie webmarketing

• Analyse des personas, des cibles et de leurs usages digitaux.
• Définition des objectifs SMART en matière de notoriété, acquisition, conversion et fidélisation.
• Clarification du positionnement de l'offre sur son marché.
• Identification des principaux leviers du webmarketing et de leur complémentarité.
• Sélection des leviers et canaux les plus adaptés au contexte, au budget et aux objectifs de l'entreprise.

Module 3 – Élaborer son plan d'action webmarketing

• Déclinaison de la stratégie digitale en actions concrètes par levier webmarketing.
• Choix des canaux de communication et articulation des actions entre site, réseaux sociaux et emailing.
• Construction d'un dispositif omnicanal cohérent avec les objectifs, la cible et le budget de l'entreprise.
• Définition des actions prioritaires à mener sur chaque levier digital.
• Intégration des principes d'accessibilité dans les supports et dispositifs webmarketing.
• Introduction à l'email marketing et à son utilisation dans une logique d'acquisition et de fidélisation.

Module 4 – Élaborer un plan d'action webmarketing cohérent et planifié

• Introduction à Google Ads.

Module 5 – Mettre en œuvre le référencement naturel du site

• Comprendre les bases du référencement naturel
• Rédaction web, calendrier éditorial, animation réseaux sociaux et campagnes de prospection
• Réaliser un premier audit sémantique
• Améliorer la structure et la lisibilité des pages

Module 6 – Mettre en œuvre le référencement naturel du site

• La soumission et le suivi de l'indexation d'un site.
• L'optimisation éditoriale

Module 7 – Mettre en œuvre un référencement naturel opérationnel

• Mettre en place une stratégie de netlinking.
• Mettre en place le suivi de son référencement.

Module 8 – Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux

• Comprendre les enjeux du web social dans une stratégie de visibilité et de développement.
• Définir une stratégie social media cohérente avec sa cible, son positionnement et ses objectifs.
• Sélectionner les réseaux sociaux adaptés à son activité
• Utiliser les fonctionnalités de LinkedIn et des réseaux sociaux
• Créer des contenus adaptés aux usages des réseaux sociaux et à sa ligne éditoriale.
• Animer ses comptes et sa communauté
• Développer son réseau professionnel
• Mettre en place un suivi de ses actions sur les réseaux sociaux et mesurer leur impact.

Module 9 – Élaborer un dispositif de pilotage

• Analyse des statistiques, KPI,

Durée de formation : 28h

Durée en présentiel : 8h

Durée en distanciel : 20h

Cette formation prépare à la certification « Développer son activité par le webmarketing » (RS7076), qui atteste de l'acquisition des compétences nécessaires à la définition et à la mise en œuvre d'une stratégie webmarketing visant à développer la visibilité et la performance commerciale d'une activité.

À l'issue de la formation, le stagiaire s'engage à se présenter à l'examen permettant l'obtention de la certification.

Les résultats attendus sont les suivants :

Être capable de définir une stratégie webmarketing globale adaptée à son activité, à son marché et à ses objectifs commerciaux ;

Élaborer un plan d'action opérationnel permettant de déployer efficacement la stratégie webmarketing ;

Mettre en œuvre une stratégie de référencement naturel afin d'améliorer la visibilité de l'activité sur les moteurs de recherche ;

Déployer une communication adaptée sur les réseaux sociaux afin de développer la visibilité, l'audience et l'engagement ;

Piloter et optimiser la performance commerciale des actions webmarketing à partir d'indicateurs de suivi et de résultats.

Approche 100 % opérationnelle axée sur la pratique. Préparation à une certification enregistrée au RS. Accompagnement pédagogique individualisé et prise en main concrète des outils clés nécessaires à l'activité professionnelle.