Ce que vous saurez faire
Les objectifs pédagogiques sont :
. Mettre en place une stratégie webmarketing
. Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing
. Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing
Cette formation a pour but de permettre au participant de définir et piloter une stratégie webmarketing adaptée à son activité et à ses objectifs de développement. Elle vise à identifier les leviers d'acquisition digitaux les plus pertinents, tels que le référencement naturel, les réseaux sociaux, l'emailing ou la publicité en ligne, puis à concevoir un plan d'actions structuré et opérationnel. Le participant sera amené à mettre en œuvre des actions de communication digitale cohérentes et ciblées, tout en apprenant à suivre et analyser leurs performances à l'aide d'indicateurs clés. À l'issue de la formation, il sera capable d'optimiser sa visibilité en ligne et de développer durablement son activité grâce aux outils et méthodes du webmarketing.
Le déroulé, étape par étape
1 - DÉFINIR LES OBJECTIFS WEBMARKETING DE L'ENTREPRISE
Analyser les fondamentaux du webmarketing afin de définir son positionnement et de préciser sa cible
Évaluer les données et caractéristiques de la cible webmarketing de l'entreprise
Formuler et ajuster des objectifs webmarketing SMART en lien avec la stratégie commerciale
Appliquer les concepts de webmarketing pour renforcer le positionnement de l'entreprise
2 - ÉLABORER UNE STRATÉGIE WEBMARKETING EFFICACE ADAPTÉE À SON ENTREPRISE
Analyser le contexte et les enjeux d'une stratégie webmarketing adaptée à l'entreprise
Identifier et sélectionner les leviers d'acquisition adaptés aux objectifs de l'entreprise
Identifier les leviers webmarketing en lien avec son entreprise
Élaborer un planning d'actions et un budget
3 - ELABORER LE PLAN D'ACTION WEBMARKETING
Sélectionner des actions concrètes pour des leviers webmarketing
Maîtriser les normes d'accessibilité numérique en vigueur
Elaborer une campagne Google Ads performante adaptée à son secteur
Intégrer l'email marketing dans sa communication digitale
4 - METTRE EN ŒUVRE LE REFERENCEMENT NATUREL DU SITE
Définir les concepts clés du référencement naturel pour optimiser la visibilité d'un site web
Identifier les mots-clés stratégiques à partir d'un audit sémantique
Prioriser les mots-clés pour renforcer la stratégie de contenu SEO
Identifier les leviers techniques influençant le référencement naturel
Mettre en œuvre les optimisations techniques pour améliorer le classement du site
Concevoir une stratégie de netlinking pour renforcer l'autorité et la visibilité d'un site web
Rédiger des contenus optimisés pour le référencement naturel
Structurer les contenus web pour renforcer lisibilité et performance SEO
Optimiser les médias et garantir l'accessibilité des contenus web
Vérifier l'indexation et analyser les erreurs SEO d'un site
Suivre son référencement et piloter la performance SEO efficacement
5 - METTRE EN ŒUVRE LA COMMUNICATION SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Comprendre les enjeux du web social dans la stratégie d'entreprise
Élaborer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux pour son entreprise
Identifier les caractéristiques et comportements de son public cible pour adapter sa communication sociale
Sélectionner les plateformes sociales pertinentes selon la stratégie
Concevoir des contenus attractifs pour susciter l'engagement
Adapter la ligne éditoriale aux spécificités de chaque réseau social
Concevoir un calendrier éditorial pour organiser la diffusion des contenus
Automatiser la diffusion des contenus grâce aux outils de programmation
Interagir avec la communauté pour renforcer les relations clients
Déployer et suivre des actions sur les réseaux sociaux
6 - ELABORER UN DISPOSITIF DE PILOTAGE
Évaluer et ajuster la stratégie webmarketing en fonction des performances mesurées
Concevoir des tableaux de bord de suivi des actions
Analyser les résultats obtenus au regard des ressources engagées
À la fin de la formation
Cette formation vous prépare à la certification "Développer son activité avec le Webmarketing" attestant des compétences nécessaires pour mettre en œuvre une stratégie de Webmarketing avec une démarche structurée, une communication efficace, une bonne planification des différentes actions ainsi qu'un suivi et une évaluation des opérations réalisées.
A l'issue de la formation le candidat s'engage à passer les épreuves de
certification suivantes : mise en situation professionnelle portant sur un projet de développement d'activité avec le webmarketing avec soutenance orale et remise d'un rapport. Le candidat dispose de 15 jours de préparation avant la remise de l'écrit qui est ensuite suivi d'une présentation orale de 25 minutes devant un jury. La certification est délivrée lorsque le candidat obtient une note égale ou supérieure à 3.5 / 5 à chacune des 6 compétences clés du référentiel.
Des adaptations sont possibles pour les personnes en situation de handicap (modalités, jury). Le référent handicap prendra en compte dès l'inscription du candidat sa situation de handicap, si celle-ci est mentionnée. Il sera alors proposé au candidat un entretien afin d'envisager avec lui les aménagements qui pourront être apportés.
Selon l’organisme
100% présentiel. Une formation webmarketing certifiante concrète qui alterne des apports théoriques, de nombreux cas pratiques, des mises en situation et des évaluations en cours de formation. Un panorama complet des leviers du marketing digital.
Où se déroule la formation
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Cette formation figure au catalogue Mon Compte Formation : elle est éligible au CPF. Vos droits, cumulés en euros, se consultent et s’utilisent sur le site officiel.
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Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 02/10/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.