Les clés pour élaborer une stratégie de communication multicanale cohérente !
Grâce à cette formation, obtenez toutes les compétences nécessaires pour concevoir un projet de communication off et online de A à Z.
Comprendre et s’adapter — Analyse critique des cibles : leurs cultures, leurs représentations
Explorer et se définir - Analyse critique des annonceurs : images et réputations face aux enjeux sociétaux
Observer et analyser - Analyse critique des messages publicitaires et de leurs supports
Concevoir et produire - Production du message publicitaire
Le concept de communication
L'expression de la proposition de valeur
Les objectifs de communication
Le multicanal et le mix marketing
Introduction au logo et à l'identité de marque
L'importance de l'image de marque
L'image de marque (personnal branding)
Les récepteurs de la communication
Le persona
La constitution du message clé
Un persona et des messages
La communication inclusive
La communication responsable
Un plan ou des plans de communication
Le mandat de communication
La stratégie de ciblage
La stratégie de communication
La complémentarité online et offline
Les objectifs des messages de communication
La création des messages de communication
La mesure de l'efficacité
Les coûts liés au plan de communication
Le média planning
Qu'est-ce qu'un calendrier éditorial et comment le concevoir ?
Les outils permettant de créer et de gérer un planning éditorial
Cas Pratique : réaliser un calendrier éditorial pour gérer son contenu avec Notion
La mobilisation des ressources
L'usage de matrices et d'outils dans le plan de communication
Le bilan du plan de communication
Mettre en place le plan de communication
Initiation de l'appel d'offres
La réglementation de l'appel d'offre privés
Le cahier des charges
La préparation des informations
La rédaction de la partie Présentation de l'appel d'offres
La rédaction de la Partie Missions et objectifs de l'appel d'offres
La rédaction du CDC
Le style rédactionnel adapté
L'évaluation des offres
L'importance croissante de la RSE dans les appels d'offres
La validation et la publication
La gestion des réponses et l'encadrement juridique contractuel
L'importance du budget
La gestion du budget du projet
Les besoins en ressources humaines
Les prestataires, fournisseurs et sous-traitants
Détermination du besoin d'externalisation
Le benchmark fournisseur
Les coûts de production
Les coûts de promotion
Le budget d'un évènement dédié
Les coûts administratifs
Les scénarios, les recettes et le retour sur investissement
La présentation du budget prévisionnel
Le Compte Personnel de Formation (CPF) est un dispositif français permettant à chaque actif d'acquérir des droits à la formation tout au long de sa vie professionnelle. Ces droits, cumulés en euros, servent à financer des formations certifiantes pour développer ses compétences ou changer de métier.
Je souhaite financer la formation avec le CPF