Maîtrisez toutes les clés pour élaborer une stratégie marketing et communication !
Plongez au cœur des stratégies digitales afin d’analyser et piloter les plans de communication les plus efficients au service de marques et d’entreprises.
Grâce à ce bloc de compétences et ses enseignements professionnels vous serez immédiatement opérationnel(le).
Comprendre et s’adapter — Analyse critique des cibles : leurs cultures, leurs représentations
Explorer et se définir - Analyse critique des annonceurs : images et réputations face aux enjeux sociétaux
Observer et analyser - Analyse critique des messages publicitaires et de leurs supports
Concevoir et produire - Production du message publicitaire
Les enjeux de la communication digitale
La veille et la communication
La veille technologique : sources, référents, outils et bonnes pratiques
La veille concurrentielle et sectorielle
Les autres types de veille
Les fake news
Les limites de la veille
La mise en place d'un un système de veille
Les outils de veille
La veille concurrentielle et sectorielle
Les matrices de veille
Les spécificités des veilles environnementales et de tendances émergentes
Application : Diffuser le résultat de la veille
L'analyse des besoins en communication
Le brief annonceur
La notion de marché
La prise en compte du marché
L'identité, valeurs et missions
La stratégie de communication : Les cibles
Le contexte de communication et ses enjeux
L'éco système de communication de la marque
Le benchmark concurrentiel
L'analyse de l'environnement interne : Etude documentaire
L'analyse de l'environnement interne : Traitement de l'information
L'analyse de l'environnement externe : Etude documentaire
L'analyse de l'environnement externe :Traitement de l'information
Le recueil des besoins en communication
La problématique de communication
Le projet de communication
Le périmètre du projet de communication
Les études quantitatives
Les études qualitatives
La réalisation d'une enquête
Les méthodes d'échantillonnage
La complémentarité études qualitatives / études quantitatives
Les études à l'épreuve du numérique
L'étude du comportement du consommateur
Le RGPD
Application - Piloter des études pour mieux cibler les besoins
La communication dans la stratégie globale de l'entreprise
L'audit de communication éditoriale
La communication corporate
L'articulation de l'écosystème digital
Les orientations stratégiques
Les formats de diffusion
L'user generated content
L'audit de la réputation
Le budget de la communication éditoriale
Le tableau de bord des Kpis
L'analyse comparative avec le benchmark éditorial
La synthèse de l'audit éditorial
Le Compte Personnel de Formation (CPF) est un dispositif français permettant à chaque actif d'acquérir des droits à la formation tout au long de sa vie professionnelle. Ces droits, cumulés en euros, servent à financer des formations certifiantes pour développer ses compétences ou changer de métier.
Je souhaite financer la formation avec le CPF