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Analysez, définissez et optimisez vos projets de communication événementielle !
Apprenez à réaliser une veille sectorielle et technologique pour anticiper les tendances, analyser les besoins de vos commanditaires et comprendre les attentes des participants. Maîtrisez les méthodes d’enquête, le benchmark concurrentiel et la Copy Strategy pour concevoir des campagnes percutantes. Participez à l’audit de la communication éditoriale et pilotez vos projets avec des outils stratégiques afin de vous démarquer durablement sur le marché.
Analyser et définir un projet de communication événementielle
Réaliser une veille sectorielle, technologique, concurrentielle et des tendances en matière de communication responsable
- Les enjeux de la communication digitale
- La veille et la communication
- La veille technologique : sources, référents, outils et bonnes pratiques
- Objectifs, enjeux et méthodes de la veille concurrentielle et sectorielle
- Les autres types de veille
- Les fake news
- Les limites de la veille
- La démarche de veille
- Les outils de veille
- Se démarquer grâce à la veille concurrentielle et sectorielle
- Les matrices de veille
- Application : Diffuser le résultat de la veille
Analyser les besoins de communication d’un commanditaire interne ou externe
- L'analyse des besoins en communication
- Le brief annonceur
- La notion de marché
- La prise en compte du marché
- L'identité, valeurs et missions
- La stratégie de communication : Les cibles
- Le contexte de communication et ses enjeux
- L'éco système de communication de la marque
- Le benchmark concurrentiel
- L'étude documentaire
- L'analyse de l'environnement interne : Traitement de l'information
- L'analyse de l'environnement externe : Etude documentaire
- L'analyse de l'environnement externe : Traitement de l'information
- La problématique de communication
- La gestion de projet
- Le périmètre du projet de communication
Analyser le marché et les attentes des participants
- Intro : L'importance du marché et des participants
- Comprendre et connaitre le marché de votre projet
- Les méthodes pour bien comprendre les attentes des participants
- Mettre en place du networking pour augmenter la base d'information des participants
La Copy Strategy
- Introduction : L'importance de la Copy Strategy
- La copy strategy
- Les 5 éléments fondamentaux pour réussir une Copy Strategy
- L'amélioration et l'évolution de sa Copy Strategy
Conduire des enquêtes auprès des publics internes et externes
- Les études quantitatives
- Les études qualitatives
- La réalisation d'une enquête
- Les méthodes d'échantillonnage
- La complémentarité études qualitatives / études quantitatives
- Les études à l'épreuve du numérique
- L'étude du comportement du consommateur
- Le RGPD
- Application - Piloter des études pour mieux cibler les besoins
Participer à la réalisation d’un audit de la communication éditoriale
- La communication dans la stratégie globale de l'entreprise
- L'audit de communication éditoriale
- La communication corporate
- L'articulation de l'écosystème digital
- Les orientations stratégiques
- Les formats de diffusion
- L'user generated content
- L'audit de la réputation
- Le budget de la communication éditoriale
- La mise en place d'un tableau de bord et le suivi des KPI
- L'analyse comparative avec le benchmark éditorial
- La synthèse de l'audit éditorial
