Ce que vous saurez faire
Marketing Stratégique et opérationnel
Analyser son marché, segmenter et définir la stratégie marketing
Décliner la stratégie marketing en marketing opérationnel et produire les outils d'aide à la vente
Développement commercial
Traduire la stratégie marketing en stratégie commerciale
Etablir le plan d'actions commerciales
Marketing et communication
Communiquer en externe sur l'entreprise, ses produits ou ses services
Evaluer et améliorer l'efficacité des campagnes de communication
Gérer la gamme de produits et de services
Évaluer le portefeuille de produits et de marques
Identifier les moyens à mobiliser innovation, rénovation
Décider des actions à entreprendre pour optimiser la gamme
Politique de prix et yield management
Fixer les prix en fonction des modes de vente
Contrôler, gérer, piloter les aspects budgétaires liés au prix
Le déroulé, étape par étape
Marketing Stratégique et opérationnel
La segmentation
La stratégie marketing
Le mix marketing
Le plan d'actions marketing
Développement commercial
La stratégie commerciale
Les objectifs
Le plan d'actions commerciales
Marketing et communication
La stratégie de communication
L'identité de marque
Les domaines de communication
Le plan de communication
Gérer la gamme de produits et de services
Le portefeuille de produits, de marques
Les indicateurs de performance
Les leviers d'actions marketing
Les compétences à mobiliser
Politique de prix et yield management
Les décisions, objectifs et contraintes d'une politique de prix
Le prix et le cycle de vie du produit
À la fin de la formation
Mettre en pratique concrètement les compétences visées par la formation
Satisfaire aux différentes évaluations notées pour valider l'acquisition des compétences et donc la certification
La réussite à l'épreuve de validation permet la délivrance d'une certification du/des bloc(s) cité(s) ci-dessus
Selon l’organisme
Un programme dispensé par le corps professoral de l'ESSEC sur le domaine fonctionnel
Formation éligible au CPF et associée au titre RNCP Management et Gestion des Organisations
Mobilisation immédiate des acquis de la formation dans l'entreprise
Où se déroule la formation
Payer avec votre Compte Personnel de Formation
Cette formation figure au catalogue Mon Compte Formation : elle est éligible au CPF. Vos droits, cumulés en euros, se consultent et s’utilisent sur le site officiel.
Vérifier mes droits sur moncompteformation.gouv.frOrganisme, certification, inscription
Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 16/10/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.
