À l'issue de la formation, le participant sera capable de mettre en œuvre les compétences suivantes :
Maîtriser les techniques du marketing web et de la communication online
Construire un plan d'actions online
Mesurer le ROI de ses actions marketing web
AVANT LA FORMATION
Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.
JOUR 1
Matin
Connaître les grandes évolutions du webmarketing
Processus de digitalisation
Comprendre l'impact du web 3.0 sur la mobilité
Connaître les comportements digitaux des consommateurs
Comprendre le fonctionnement du marché et les acteurs en présence
Maîtriser l'environnement juridique du webmarketingComprendre les principes généraux du e-marketingLes enjeux, le budget, les investissements et leur arbitrage
La mise en oeuvre du e-marketing et les résultats escomptés
SEO et SEA
Saisir les notions d'affiliation
Maîtriser les Ad Exchanges (RTB, RTG)
Concevoir une campagne d'e-mailing
Concevoir une campagne newsletter
Maîtriser et mettre en œuvre le marketing promotionnel (jeux-concours autour d'une communauté…)
Mettre en place un marketing viral (exploiter les mécanismes du BAO pour optimiser ses campagnes online)
Après-midi
Maîtriser les outils de communicationPublicités (formats, coûts, bannières, images cliquables), sponsoring et partenariats, relations presses
Les formats adaptés au marketing mobile
JOUR 2
Matin
Construire un plan d'actions online performant et adapté
Opérer le ciblage sur internet
Sélectionner des supports de communication adaptés à ses objectifs
Le développement de synergies entre les actions online et offline
Définir un calendrier précis de communication
Opérer une répartition du budget entre les différents canaux
Calculer le retour sur investissement de ses actionsAssurer sa communication sur les médias sociauxMaîtriser l'usage des réseaux sociaux
Les stratégies RS des marques en B2B et B2C
S'implanter au sein des communautés
Faire buzzer sa marque
Gérer les bad buzz
La création d'un blog autour d'une marque ou d'un produitAprès-midi
Optimiser son site internetErgonomie, design, navigation : pistes d'amélioration
Choisir le Content Management System performant
Faire du responsive design
Les enjeux liés à l'internalisation ou à l'externalisation du site internetMaîtriser les enjeux de mesure d'audience et de trackingMesurer l'audience d'un site (visite, visiteur unique, pages vues, impression de pages)
Mesurer le potentiel publicitaire d'un site (nombre de pages avec publicité, nombre moyen de pages vues par visite, par visiteur unique, temps d'exposition)
FIN DE LA FORMATION
Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.
Le Compte Personnel de Formation (CPF) est un dispositif français permettant à chaque actif d'acquérir des droits à la formation tout au long de sa vie professionnelle. Ces droits, cumulés en euros, servent à financer des formations certifiantes pour développer ses compétences ou changer de métier.
Je souhaite financer la formation avec le CPF