Ce que vous saurez faire
Cette formation certifiante conduit à la validation de la certification « Intégrer l'Intelligence Artificielle dans la conception et l'optimisation des actions marketing et communication», enregistrée auprès de France Compétences par Classe Digitale sous le numéro RS7288.
À l'issue de la formation, le participant sera capable de concevoir, piloter et documenter une stratégie d'intégration de l'intelligence artificielle dans le marketing et la communication, en respectant les enjeux de conformité, d'éthique, de performance et d'accessibilité.
Il saura également produire et automatiser des contenus marketing avec des outils IA et présenter un projet complet opérationnel.
Cette certification permet d'attester des compétences suivantes :
Analyser les applications potentielles de l'IA sur ses processus marketing et communication, au regard des besoins spécifiques de son organisation en termes de production et d'optimisation, en s'appuyant sur les principes et possibilités de ces technologies, et en identifiant les risques et enjeux éthiques et réglementaires, afin de déterminer les intégrations adaptées à l'entreprise tout en évaluant les dérives possibles.
Élaborer un plan d'action pour l'intégration de l'IA dans la conception et l'optimisation de ses actions marketing et communication s'appuyant sur les résultats de son analyse et sur les ressources disponibles, en sélectionnant les solutions IA adaptées, en définissant un calendrier de mise en œuvre et des indicateurs de performance, et en intégrant une politique de gestion des risques liés et d'accessibilité de ses contenus aux personnes en situation de handicap, en vue d'assurer une implémentation efficace et responsabl
Créer des contenus marketing textuels et image avec l'IA générative, en rédigeant des prompts précis et adaptés, en s'appuyant sur les outils IA et techniques spécialisés selon les objectifs visés (optimisation SEO, engagement, attractivité, visibilité…) et en les optimisant pour les supports de diffusion et publics visés (taille, résolution, message…), afin d'améliorer l'efficacité de ses campagnes de communication.
Produire des vidéos personnalisées avec l'IA, en s'appuyant sur les technologies IA de génération et de montage de vidéo et de sons, en les scénarisant avec l'aide de l'IA générative, et en adaptant le format au support cible (réseau social, plateforme, site…), en vue de renforcer l'impact et l'engagement des campagnes.
Optimiser ses campagnes marketing et communication avec l'IA, à travers les outils spécifiques d'analyse, d'automatisation et d'acquisition IA, en ciblant les audiences à partir d'une base massive de données démographiques et comportementales et en créant ses personae, en personnalisant ses contenus à grande échelle, en automatisant sa génération de leads et ses campagnes de prospection, en vue d'accroître la performance commerciale de l'entreprise.
Le déroulé, étape par étape
Partie 1 : Socle de compétences et bonnes pratiques
Thème 1 – Introduction à l'IAG
- IA traditionnelle vs IA Générative
- Fonctionnement et approches technologiques (Transformers, Diffusion, GAN)
- Panorama rapide des outils par type de contenu
Cas pratique : Identifier une utilisation pertinente de l'IAG
Quiz
Thème 2 – Sélectionner les bons outils d'IAG
- Les 6 critères de choix
- Méthodes pour rester à jour sur l'IAG
Cas pratique : Sélection outils texte et visuel pour une campagne promotionnelle
Quiz
Thème 3 – Dialoguer efficacement avec une IAG (Prompting)
- Définition et typologies des prompts
- Techniques RACEF (Rôle, Analyse, Contraintes, Exemples, Format)
- Éviter les erreurs fréquentes
- Stimuler l'idéation avec l'IAG
Cas pratique : Conversation structurée avec ChatGPT pour un article vulgarisé
Quiz
Thème 4 – Produire du contenu selon un besoin précis
- Analyse préalable du brief client
- Intégration efficace des données
- Techniques pour améliorer les résultats générés
Cas pratique : Création d'une synthèse grand public d'un rapport technique avec infographie
Quiz
Thème 5 – Relecture critique et affinage des contenus IA
- Techniques de relecture structurée
- Affiner via prompt ciblé
- Techniques stylistiques et narratives
- Création de variantes adaptées aux supports et publics
Cas pratique : Retravailler un brouillon IA pour obtenir un contenu final dynamique
Quiz
Thème 6 – Évaluer la qualité des contenus IA (éthique, sécurité, biais)
- Vérification factuelle (données sensibles, hallucinations IA)
- Détection proactive et correction des biais sociaux et culturels
- Responsabilité légale et conformité réglementaire
Cas pratique : Validation complète d'un article IA sur la sécurité des vaccins
Quiz
Partie 2 : L'IA générative au service du marketing
- création de textes marketing (articles, posts, e-mails, annonces publicitaires).
- génération et déclinaison d'images adaptées à la charte de marque.
- Réalisation d'un mini-projet de campagne multi-format avec justification méthodologique.
Partie 3 — Élaborer une stratégie marketing assistée par l'IA
- Définir une stratégie d'acquisition appuyée sur des outils IA.
- Introduction aux méthodes d'analyse et d'exploitation de données marketing.
- Cartographie d'un tunnel de conversion et plan de contenus personnalisés.
- Production d'un persona et une audience documentée.
Partie 4 — Découvrir et utiliser les automatisations : N8N
- Prise en main de N8N : interface, nodes essentiels, gestion des erreurs et des logs.
- Bonnes pratiques de développement : sécurité, idempotence, données de test.
- Mise en place d'un flux simple de veille automatisée (collecte - résumé - notification).
Partie 5 — Cas pratiques d'automatisation marketing
- Exercices guidés avec export des flux en JSON et documentation associée.
- Mise en pratique : création et démonstration d'un scénario complet.
À la fin de la formation
Cette formation de 26 heures a pour objectif de transformer vos pratiques marketing et communication grâce à l'Intelligence Artificielle. Conçue pour les professionnels du secteur également, elle permet de maîtriser l'IA générative pour la création de contenus (textes, images, vidéos) , d'optimiser vos stratégies d'acquisition et de piloter des automatisations complexes avec l'outil N8N.
Selon l’organisme
disponible 24x7
Où se déroule la formation
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Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 02/10/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.