01 · Objectifs
Ce que vous saurez faire
À l'issue de la formation, vous serez en mesure de :
- Analyser l'état du marché et de la concurrence, en mobilisant des outils d'analyse traditionnels et d'intelligence artificielle, afin de définir votre positionnement et de construire un projet différenciant.
- Définir l'image de marque de votre activité, en créant une identité visuelle unique, cohérente et différenciante quels que soient les canaux utilisés.
- Élaborer une stratégie de communication digitale différenciée, en vous appuyant sur les fonctionnalités d'IA générative (rédaction, visuels, planning éditorial), afin d'animer, engager et fidéliser une communauté qualifiée.
- Créer des contenus en ligne sous différents formats, en exploitant les fonctionnalités avancées des logiciels de création et des outils d'IA générative (image, vidéo, son, texte), afin de développer votre audience de manière durable.
- Exploiter l'ensemble des fonctionnalités mises à disposition par l'outil choisi (ex : Instagram) et le fonctionnement de ses algorithmes, dans le but d'optimiser la viralité de vos contenus.
- Développer une stratégie de croissance de votre communauté, en optimisant la production, la planification et le recyclage des contenus, notamment grâce à l'IA.
- Mesurer l'efficacité de votre stratégie à l'aide des indicateurs clés de performance (KPI) proposés par les réseaux sociaux, afin d'en analyser l'impact et de la réajuster.
- Transformer votre communauté en prospects ciblés, au travers d'une stratégie d'acquisition reposant notamment sur les aimants à prospects (« lead magnets »), dans le respect des données personnelles.
- Convertir vos prospects en clients grâce à un entonnoir de vente en ligne, en vous appuyant sur des techniques de psychologie d'achat et des modèles de copywriting respectueux du consommateur.
- Concevoir une campagne de marketing d'influence et/ou une campagne de publicité en ligne, en paramétrant les outils nécessaires et en respectant les principes d'éthique.
- Concevoir une communication digitale responsable, inclusive et durable, en appliquant les principes de sobriété et d'accessibilité numérique et en évaluant les impacts de votre communication sur votre santé mentale et celle de votre public.
02 · Programme
Le déroulé, étape par étape
Module 1 – Diagnostic stratégique et positionnement digital
- Analyse du marché et de l'environnement concurrentiel (SWOT, PESTEL)
- Benchmark des acteurs online et offline, leviers digitaux actionnés
- Construction des personas et analyse des besoins cibles
- Définition du positionnement, de la proposition de valeur et des objectifs
- Recours aux outils d'IA de veille, de recherche et de synthèse
Module 2 – Image de marque et stratégie éditoriale
- Image de marque, naming et identité visuelle
- Promesse client, proposition unique de vente et storytelling
- Choix des plateformes, ligne éditoriale, formats et tonalités
- Animation, engagement de la communauté et e-réputation
Module 3 – Création de contenus et exploitation des réseaux sociaux
- Création de visuels, vidéos et textes avec les outils de création et d'IA générative
- Structuration d'un contenu : accroche, message, appel à l'action
- Cadre éthique, publicitaire et réglementaire
- Fonctionnalités natives, hashtags et fonctionnement des algorithmes
Module 4 – Croissance de la communauté et visibilité
- Planification de la production et calendrier éditorial
- Recyclage et diffusion multicanale des contenus, gains de productivité par l'IA
- Marketing d'influence et partenariats avec des leaders d'opinion
- Paramétrage d'une campagne de publicité en ligne
Module 5 – Mesure de la performance et conversion
- Suivi des KPI, lecture des statistiques et ajustement de la stratégie
- Stratégie d'acquisition et création de lead magnets
- Construction d'un tunnel de vente, copywriting et psychologie d'achat
- Optimisation du taux de conversion
Module 6 – Communication digitale responsable
- Accessibilité numérique et communication inclusive
- Santé mentale de l'audience et de l'auteur, prévention du cyberharcèlement
- Sobriété numérique et empreinte environnementale des contenus et de l'IA
Accompagnement certificatif
- Construction progressive du dossier de cas pratique sur la trame du certificateur
- Préparation à la soutenance orale devant le jury
03 · Résultats attendus
À la fin de la formation
Au terme du parcours, vous êtes en mesure de :
- Définir un positionnement clair sur le marché et concevoir une stratégie de communication digitale adaptée à votre activité et à votre public.
- Créer une identité visuelle cohérente et différenciante en mobilisant des outils de design et de création actuels.
- Élaborer et déployer une stratégie de contenu efficace, accessible à tous les publics, y compris les personnes en situation de handicap.
- Analyser la performance de vos actions et optimiser votre stratégie à l'aide d'outils de mesure et de KPI pertinents.
- Attirer des prospects qualifiés grâce à des leviers d'acquisition tels que les lead magnets, et les convertir en clients via un tunnel de vente optimisé.
- Concevoir des campagnes de marketing d'influence et de publicité en ligne pour développer votre visibilité.
- Adopter une communication digitale responsable, inclusive et durable, intégrant accessibilité numérique, sobriété environnementale et préservation de la santé mentale.
Certification visée
Certification RS7692 « Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux », enregistrée au Répertoire spécifique de France Compétences. À l'issue de la formation, vous vous engagez à passer l'examen préparant à la certification.
Modalités d'évaluation
- Épreuve 1 : cas pratique réel. Vous préparez et réalisez un projet professionnel à partir d'un cas réel que vous choisissez, en lien avec votre projet. Il donne lieu à un dossier complété sur la base d'une trame imposée, de 50 pages maximum, comprenant textes, schémas et exemples de contenus créés.
- Épreuve 2 : soutenance orale devant un jury, en visioconférence ou en présentiel. Durée : 30 minutes, dont 15 minutes de présentation du cas pratique et 15 minutes d'échanges et de questions-réponses.
Validation
La certification est délivrée par le certificateur lorsque 7 des 11 compétences du référentiel sont acquises, dont obligatoirement les compétences C1, C3, C4 et C8. Un certificat de réalisation est remis à l'issue de la formation.
04 · Points forts
Selon l’organisme
- Formation individuelle : 1 bénéficiaire par session
- Parcours bâti sur votre projet réel
- Accompagnement au dossier et à la soutenance
- Formateurs experts en marketing digital
- Présentiel ou visio
05 · Lieu
Où se déroule la formation
À distance
100 % en ligne.
En centre
Sessions en présentiel : Ardèche (07).
Ardèche (07)
Payer avec votre Compte Personnel de Formation
Cette formation figure au catalogue Mon Compte Formation : elle est éligible au CPF. Vos droits, cumulés en euros, se consultent et s’utilisent sur le site officiel.
Vérifier mes droits sur moncompteformation.gouv.fr07 · Informations
Organisme, certification, inscription
OrganismeCYGNUS FORMATIONS · SIRET 84934046800016
CertificationRS7692 · Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux (RS7692)
Sessions à distance1 ouverte à l’inscription
InscriptionSur moncompteformation.gouv.fr, depuis la fiche de la formation (bouton « Plus d’informations »)
Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 07/10/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.
Formations similaires
Tout le thème →
BGE PARIF
Certification RS
CPF