Ce que vous saurez faire
O B J E C T I F G É N É R A L
À l'issue de la formation, le participant sera capable de concevoir, mettre en œuvre et piloter une stratégie webmarketing globale, adaptée à son entreprise, en mobilisant les leviers du marketing digital (SEO, emailing, publicité en ligne, réseaux sociaux, contenus), afin de développer la visibilité, l'acquisition et la fidélisation clients dans une logique de performance mesurable et durable.
La formation vise à permettre au participant de :
- Mettre en place une stratégie webmarketing
- Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing
- Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing
Le déroulé, étape par étape
Contenu détaillé par compétence
A V A N T L A F O R M A T I O N
Test de positionnement — pour adapter, le cas échéant, la formation aux besoins et au niveau de l'apprenant.
C O M P É T E N C E C 1
Définir les objectifs webmarketing de l'entreprise
Données clés sur le webmarketing
Se fixer des objectifs SMART
Définir les caractéristiques de sa cible webmarketing
CAS PRATIQUE Préciser son positionnement, sa cible et définir ses objectifs SMART.
C O M P É T E N C E C 2
Concevoir la stratégie webmarketing de l'entreprise
Les principaux leviers d'acquisition : avantages et inconvénients
Mettre en place un budget pour sa stratégie webmarketing
Choisir les leviers en fonction de son contexte (marché, cible, budget)
CAS PRATIQUE Concevoir les grandes lignes de sa stratégie webmarketing et y associer un budget.
C O M P É T E N C E C 3
Élaborer le plan d'action webmarketing
Les actions à prévoir par levier digital
Tenir compte de l'adaptabilité des leviers aux potentiels visiteurs en situation de handicap Introduction à l'email marketing
Introduction à Google Ads
CAS PRATIQUE Décliner la stratégie webmarketing en plan d'action, y associer un planning et intégrer des fonctionnalités permettant l'accessibilité des contenus aux personnes en situation de handicap.
C O M P É T E N C E C 4
Mettre en œuvre le référencement naturel du site
Introduction au référencement
L'audit sémantique
Les facteurs clés de l'optimisation technique
La soumission et le suivi de l'indexation d'un site
L'optimisation éditoriale
Mettre en place une stratégie de netlinking
Mettre en place le suivi de son référencement
CAS PRATIQUE Proposer un plan d'action dédié au référencement naturel.
C O M P É T E N C E C 5
Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux
Introduction au web social
Les grandes étapes d'une stratégie social média
Sélectionner les réseaux sociaux en fonction de sa cible
Les réseaux sociaux grand public
Les réseaux sociaux professionnels
Mettre en place le suivi de ses actions sur les réseaux sociaux
Communiquer avec les influenceurs
CAS PRATIQUE Proposer un plan d'action dédié aux réseaux sociaux.
C O M P É T E N C E C 6
Élaborer un dispositif de pilotage
Le suivi de l'audience et des résultats
Mettre en place des tableaux de bord de suivi de ses actions webmarketing
Mettre en correspondance les ressources mobilisées et les résultats obtenus
CAS PRATIQUE Mettre en place des indicateurs de performance.
À la fin de la formation
À l'issue de la certification, le candidat doit être capable de concevoir et de déployer une stratégie webmarketing opérationnelle, alignée avec les objectifs de développement de son organisation. Il saura définir des objectifs webmarketing cohérents, mobiliser les leviers du marketing digital adaptés (référencement naturel, emailing, publicité en ligne, réseaux sociaux), élaborer et mettre en œuvre un plan d'actions structuré, analyser les performances des actions menées à l'aide d'indicateurs et d'outils de suivi, et proposer des actions d'optimisation dans une logique d'amélioration continue.
Selon l’organisme
Test de positionnement en amont du parcours
Accompagnement en petit groupe dynamique tout au long de la formation
Feedbacks personnalisés sur les productions
Traçabilité pédagogique et suivi des réalisations
Où se déroule la formation
Payer avec votre Compte Personnel de Formation
Cette formation figure au catalogue Mon Compte Formation : elle est éligible au CPF. Vos droits, cumulés en euros, se consultent et s’utilisent sur le site officiel.
Vérifier mes droits sur moncompteformation.gouv.frOrganisme, certification, inscription
Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 09/10/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.