AVANT LA FORMATION

Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.

Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

Introduction au Content Marketing Importance du contenu dans le marketing numérique.

Vue d'ensemble des types de contenu web : articles de blog, vidéos, infographies, etc.  

Découverte des opportunités numériques par secteur Analyse des tendances du contenu web dans différents secteurs.

Cas pratiques : études de cas réussies de content marketing spécifiques à chaque secteur.  

Élaboration d'un plan Content Marketing Définition des objectifs de contenu en alignement avec la stratégie marketing globale.

Identification de la cible et personnalisation du contenu.

Planification et calendrier éditorial : de la conception à la publication.  

Bases techniques et rédactionnelles pour le web Principes de rédaction web : écriture pour le SEO, structure de l'article, ton et style.

Introduction aux outils numériques essentiels pour la création et l'optimisation du contenu (CMS, outils SEO, analyse de performance).  

Atelier pratique : Création de contenu Exercices pratiques de rédaction : rédiger un article de blog ou créer une infographie.

Techniques d'optimisation SEO pour améliorer la visibilité du contenu.  

Stratégies de diffusion et d'engagement Choix des canaux de diffusion adaptés au type de contenu et à la cible.

Techniques pour augmenter l'engagement : call-to-action, partage sur les réseaux sociaux, newsletters.  

Mesure de performance et ajustements Introduction aux indicateurs clés de performance (KPIs) pour évaluer l'efficacité du contenu.

Utilisation des données d'analyse pour optimiser les stratégies de contenu.  

FIN DE LA FORMATION

Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.

AVANT LA FORMATION

Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.

Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

JOUR 1

Matin

Module 1

- Les bases d'un audit SEO technique  Notions de Base I Fondamentaux d'un audit SEO I Présentation et utilisation des outils Screaming Frog, Google Search Console et Ahrefs 

Module 2

  codes HTTP I HTTP/S I Directives d'indexation I robots.txt I Sitemap I URLs canoniques I Typologie de liens I Structure d'URL I JavaScript I Crawl Budget I Mobile Friendly I Check version Mobile versus Desktop I Temps de chargement I Google's Core Web Vitals 

Module 3

Meta & Données Structurées : Balise title I Duplicata balises (title, Hn, meta) 1 Breadcrumb 1 Schema.org I Les commerces et services de proximité I Les auteurs I Les articles I Les videos I Les recettes I Les organisations/entreprises (et leur logo) 1 Validation des données structurées 

Module 4

Contenu : Contenu dupliqué intersite I Contenu dupliqué intrasite I Near Duplicata I Balisage HTML hiérarchisé I Consignes de qualité de Google I Contenu chargé dans une iFrame I Contenu en Flash 1 Google Safe Search I Création d'un Data Studio avec données Screaming Frog I Utilisation d'une macro (données GSC + Ahrefs + Screaming Frog)

Module 5

Liens et navigation : Crawlabilité des liens l liens internes et externes en 404 1 Textes d'ancrage 1 Maillage interne I Qualification des liens (nofollow, ugc, sponsorisé) 1 Navigation à facettes 1 Pagination I Volume de liens internes / page I Redirections en chaîne 

Après-midi

Module 6

lmages et vidéos: Attributs ALTI Taille I Noms de fichiers! Images et Sitemap l lndexabilité des vidéos I Données Structurées et Vidéos 

Module 7

- Création d'un dashboard destiné au Client I Définition du degré d'urgence des recommandations à formuler dans un audit 

Module 8

- Présentation de l'écriture web  Définir son champs lexical - Définir son Persona - Comprendre la notion d'intention de recherche - Outil permettant de créer le template attendu par Google pour répondre à une intention de recherche spécifique 

Module 9

- Savoir sélectionner ses mots clés  Savoir sélectionner les mots clés qualifiés pour son secteur d'activité, connaître leurs volumes de recherche, espionner les mots clés des concurrents, savoir utiliser les outils gratuits, se former à l'outil Ahrefs 

Module 10

- Savoir organiser le contenu de ses pages web  Hiérarchie des titres (H1 ,h2, .. ) - Découverte et pratique de l'outil Thruuu pour obtenir rapidement le template idéal de son contenu. 

JOUR 2

Matin

Module 11

- Maîtriser l'outil Your Text Guru  Optimiser ses contenus en obtenant le score de pertinence le plus élevé 

Module 12

- Checklist des Best Practice de l'écriture web  Pyramide inversée, style, duplicata content, .. 

Module 13

- Les balises incontournables  Balises , structure des Hn, strong, ALT, optimisation des URLs, meta description, 

Module 14

- Éviter la cannibalisation de ses contenus 

Module 15

- Savoir mettre en place un maillage interne efficace  Comprendre le fonctionnement d'un maillage interne, comprendre ce que sont les ancres et comment les optimiser 

Après-midi

Module 16

- Savoir rédiger une fiche produit 

Module 17

- Savoir rédiger un brief rédactionnel 

Module 18

- Architecture SEO  Savoir structurer son site web afin de l'optimiser pour le crawl et l'indexation sur Google Module 19 - Savoir mettre en place un topic cluster 

Module 20

- Les indicateurs de performance  Définition de critères objectifs pour dresser un reporting des résultats obtenus 

FIN DE LA FORMATION

Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.

AVANT LA FORMATION

Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.

Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

Répartition du programme :   Jour 1

Matin :

  Établissement d'une stratégie de suivi Comprendre les étapes cruciales d'un projet de gestion de tags et d'analyse Web.

Déterminer les données utiles à collecter.

Élaborer un plan de marquage efficace.

Surveiller l'avancement d'un projet de gestion de tags et d'analyse Web. Après-midi : Maîtrise de Google Tag Manager Comprendre les défis liés à la gestion des tags et l'importance de Google Tag Manager.

Tenir compte de la fin des cookies tiers.

Comprendre les e Google Tag Manager.

Configurer et organiser son compte Google Tag Manager.  

JOUR 2 

Matin : Configuration des tags publicitaires  

Comprendre les modèles et les périodes d'attribution.

Comprendre les conversions post-clic et post-vision.

Configurateur des balises Facebook.

Configurateur des balises Adwords. Après-midiImplémentation de tags d'analyse et publicitaires (exercices pratiques)  

Organisateur d'un suivi de commerce électronique.

Mettre en œuvre des événements Google Analytics.

Créer des groupes de pages d'analyse.

Créer des pages virtuelles d'analyse.

Suivez les formulaires.

Suivre les clics sur des liens sortants.

Mettre en œuvre des tags Facebook.

Mettre en œuvre des tags Adwords.

Mettre en œuvre des tags personnalisés. Présentation de Google Ads pour le Search Notions de Base

Fondamentaux du Search

Principes du Coût par Clic (CPC) et du Quality Score (QS)  

Cercle vertueux entre CTR, QS et CPC   Construire une stratégie d'acquisition

Savoir définir sa campagne en fonction de son objectif  

JOUR 3 

Matin

Introduction à Google Analytics 4

Installation et exploration de la nouvelle interface

Configuration des propriétés et des données de flux

Maîtrise des indicateurs de clés de Google Analytics 4

Amélioration du suivi des visiteurs et des conversions  

Après-midi

Évaluation de la performance des sources de trafic et des campagnes marketing

Conformité RGPD et CNIL pour la protection des données utilisateur

Techniques d'analyse avancées

Utilisation du module "Explorer"

Segments, Audiences et Déclencheurs d'Audience

Utilisation des audiences dans Google Ads pour le remarketing Reporting avec Data Studio Connecteur

Conclusion et pratique de l'application de ce qui a été appris.  

FIN DE LA FORMATION

Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.

AVANT LA FORMATION

Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.

Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.  

Jour 1 : Introduction à Google Tag Manager

Matin - Fondamentaux de Google Tag Manager  

Comprendre le rôle de Google Tag Manager dans la gestion des balises  

Mettre en œuvre Google Tag Manager pour mesurer les performances du site  

Implémenter des balises et des déclencheurs efficacement  

Paramétrer des variables pour une gestion optimale    

Après-midi - Optimisation et Simplification  

Simplifier le marquage et le suivi des interactions sur les sites  

Utiliser des modèles de balises pour optimiser le temps de gestion  

Analyser les données collectées pour affiner la performance des dispositifs  

Gérer les permissions et la sécurité dans Google Tag Manager    

Jour 2 : Approfondissement avec Google Analytics

Matin - Transition vers Google Analytics 4  

S'approprier les différences entre Google Analytics Universal et GA4  

Configurer un compte Google Analytics 4  

Comprendre la nouvelle structure de données et les événements de GA4  

Analyser les rapports et explorer les nouvelles fonctionnalités    

Après-midi - Analyse et Mesure des Performances  

Améliorer et affiner la mesure des performances des dispositifs  

Utiliser les rapports personnalisés pour obtenir des insights détaillés  

Mettre en place des objectifs et des entonnoirs de conversion  

Intégrer Google Tag Manager avec Google Analytics pour un suivi optimal    

FIN DE LA FORMATION

Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.

AVANT LA FORMATION

Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.

Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

Introduction à Google Tag Manager (GTM) et Google Analytics (GA)

Présentation des outils et aperçu de leurs fonctionnalités.

Importance du suivi précis des données pour les performances du site web.

Configuration de Base avec Google Tag Manager

Création d'un compte GTM et installation du code GTM sur votre site.

Introduction aux concepts de balises, déclencheurs, et variables.

Implémentation Avancée avec GTM

Configuration des balises de suivi pour Analytics, conversion, et remarketing.

Utilisation des déclencheurs pour capturer des interactions spécifiques.

Paramétrage des variables pour le suivi dynamique.

Introduction à Google Analytics 4 Différences entre GA Universal et GA4 : avantages et cas d'usage.

Configuration d'un compte GA4 et installation du tag GA4 via GTM.  

Collecte et Configuration des Données avec GA4 Configuration des événements, conversions, et paramètres d'utilisateur dans GA4.

Mise en place du suivi des objectifs et de l'entonnoir de conversion.  

Analyse des Données avec GA4 Navigation dans l'interface GA4 : rapports standards et personnalisation.

Analyse avancée : segmentation, exploration des données, et rapports personnalisés.  

Optimisation basée sur les Insights de GA4 Identification des indicateurs clés de performance (KPIs) pour votre site.

Utilisation des données GA4 pour améliorer le SEO, le contenu, et les campagnes marketing.  

FIN DE LA FORMATION

Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.

MODULE 1

 Google Keywords ToolsIntroduction au Tableau de bord et sur Outil de planification des mots clés

Quiz :

Faites-vous remarquer grâce aux annonces sur les moteurs de recherche

Améliorez vos campagnes sur les moteurs de recherchePlan de mots clés

Obtenir le volume de recherche et les prévisions

Nouvelle compagne

Supprimer et mettre en veille une compagne

Quiz :

Introduction à la publicité display

Transformez les données en insights

La puissance de la vidéo sur Internet

Communiquez grâ ce aux e-mails

Augmentez vos ventes en ligne

Développez-vous à l'international 

MODULE 2

 Google My BusinessQuel est l'enjeu du SEO local ?

Le Knowledge graph dans Google

Comment inté grer sa marque dans le Knowledge Graph ?

Graphseo algorithm - comment est-il conçu ? + implémentation

La méthode pour ê tre pré sent dans le Knowledge Graph

Google my Business - Premiers pas

À propos de Google My Business

Faire valider votre page

Gérer les pages

Mettre à jour les informations relatives à votre établissement sur Google

Intéragir avec vos clients

MAJ des photos / produits

Créer votre site Web gratuitement

Gérer les groupes d'utilisateurs / Gérer les groupes d'é tablissements

Optimiser sa fiche

Ajouter des zones desservies à vos établissements 

MODULE 3

 Youtube AdsLes types des publicités sur Youtube

Ajouter la video sur ma chaine

Comment vérifi er si le contenu est protégé par des droits d'auteur

Paramètres de la chaine

Sélectionnez un objectif pour votre campagne

Touchez les internautes sur Youtube et sur le Web

Stratégie d'enchères

Sélectionnez les zones géographiques à cibler

Sélectionnez les langues parlées par vos clients

Exclusions de contenu - déterminez où vos annonces peuvent être diffusée

Sélectionner et créer des extensions Liens annexes au niveau de la campagne

Utiliser les paramètres Inclure dans Conversions au niveau du compte

Sélectionnez des audiences pour définir qui pourra voir vos annonces

Touchez une audience plus ciblé e grâce aux mots clés, aux thèmes...

Créer une annonce vidéo 

MODULE 4

 Google AnalyticsSupport de cours

Création & installation de google analytics

Création de Compte, Proprié téet Vue

Création de comptes Admin & utilisateur & Collaborateur

Créer les fi ltres des vues

Tableau de bord de Google analytics

Exploiter les données

Suivi des campagnes avec l'outil de création d'URL

Mesurer les campagnes Google Ads

Mesurer les objectifs commerciaux à l'aide des rapports Objectifs 

MODULE 5

 Google SEOOutil d'Analyse de Site et Test SEO

Optimiser vos balises «meta»

VPN : installation et simulation

Rédiger votre contenu selon une structure de page optimisée

Optimiser l'URL de votre page

Optimisation et Indexation

Google Search Console: SiteMap

Google Search Console: Tableau de bord

Penser aux internautes mobiles

Sécurisé SSL

Optimisation et Performance

Branding

Optimisation et Backlinks

Conseils et Soumissions 

MODULE 6

 Google TrendsFree Keyword Tool

Answer the public

Keyword Surfer

Comment fonctionne Google Trends

Un aperçu général sur l'utilisation de Google Trends

Comparer des termes de recherche dans Google Trends

Consulter les ré sultats par ré gion

Localiser les recherches associé es

Comment utiliser et citer des donné es Google Trends

Affiner les résultats des tendances par catégorie

Profitez de Google Trends pour suivre les tendances 

Bonus