Programme de Formation Réseaux sociaux approfondissement

Rappels

Bases d’une stratégie social media

Analyse critique des statistiques (engagement, portée, conversions)

Comparaison organique / publicitaire

Atelier : Audit de page ou de compte et analyse des donnéesIntroduction à la publicité sur les médias sociaux

Tendances et enjeux de la publicité sur les médias sociaux

Bien identifier son objectif publicitaire : 3 niveaux d’objectif

Différents types de publicité : boost, “dark post”, remarketing

Analyse des performances d’une campagne de publicité : statistiques, pixel

Faire de la publicité sur Facebook Business

Audience publicitaire Meta : chiffres

Différences entre l’espace publicitaire et le gestionnaire de publicité

Structure de campagnes, ciblage, budget, objectifs

Création d’annonces performantes : visuels, vidéos, descriptions, titres, CTA

Test A/B et optimisation continue

Utilisation de l’IA pour créer des annonces pertinentes

Installation et paramétrage du pixel Meta

Création d’audiences personnalisées et stratégies de remarketing

Atelier : Créer une campagne Meta AdsDécouvrir LinkedIn Ads

Types de campagnes et formats publicitaires : message, vidéo, single image…

Ciblage avancé sur LinkedIn : par secteur, par poste, par entreprise…

Anatomie d’une bonne annonce publicitaire

Installer l’Insight Tag

Atelier : Créer une campagne LinkedIn AdsConclusion et perspectives

Synthèse des bonnes pratiques

Questions / Réponses et échanges

Programme de Formation Google Ads : Approfondissement

Optimiser ses campagnes de recherche

A quel moment ajuster un enchère ou son budget ? Réécrire une annonce ?

Surveiller son niveau de qualité de mot clef

Personnaliser ses annonces : récupérer la requête de l'internaute, définir un timer...

Définir des ajustements d'enchère

Affiner les ciblage géographiques et temporels

Exclure des mots clefs de recherche

Se comparer à la concurrence

Atelier : Repérer les axes d'amélioration sur ses campagnes de rechercheCalculer un retour sur investissement

Comprendre le principe des conversions

Configurer ses conversions dans Google Ads

Lier les conversions à son site web

Importer des conversions de Google Analytics

Créer une campagne d'affichage - Google Ads Display

Paramétrer sa campagne Display

Définir son ciblage d'audience et/ou de contenu

Créer une annonce display responsive dans Google Ads

Savoir quels outils utiliser pour créer une bannière plus interactive

Utiliser les outils de bibliothèque partagée

Mettre en commun un budget pour plusieurs campagnes

Utiliser le remarketing au sein de Google Ads

Exclure des mots-clefs et emplacement pour toutes les campagnes

Changer de stratégie d'enchère

Comprendre le fonctionnement des autres types de campagne

Utiliser les campagnes vidéos pour Youtube

Mettre en avant ses produits avec des campagnes Shopping

Profiter de Gmail pour diffuser son offre grâce aux campagnes GSP

Aller plus loin avec Google Ads

Créer des rapports d'analyse et programmer un envoi par email

Etablir une liaison entre Google Ads et Google Analytics

Utiliser des annonces dynamiques (DSA)

Définir des règles automatiques

Utiliser Google Ads Editor

Conclusion

Adapter ses campagnes à ses objectifs publicitaires

Analyser et rechercher les axes d'optimisation

Questions/Réponses

Programme de Formation Certification Google Adwords

La certification

Déroulement

Les avantages

Création du compte Google Partners

Présentation du compte

Rappel pour la certification de les bases de la publicité

Gestion des comptes

Gestion des campagnes

Gestion des groupes d'annonces

Gestion des mots clés

Gestion des annonces

Budgets et enchères

Evaluer et optimiser ses performances

Gestion du multicompte

Passage de la certification : Les bases

Rappel pour la certification sur le Réseau de Recherche

Qualité des sites et annonces

Suivi des performances

Formats d'annonce

Adwords Editor

API Adwords

Passage de la certification : Search

Rappel pour la certification sur le Réseau Display

Principes de base

Les annonces

Suivi des performances

Configurer une campagne

L'audience

Annonces graphiquesPassage de la certification : Display

Programme de Formation Google Ads : Initiation + Approfondissement

Comprendre les enjeux de Google Ads

Définir ses objectifs

Connaître les principales évolutions de la plateforme

Savoir identifier les différents types de campagne

Comprendre les statistiques suivant les types de campagnes

Connaître la structure d'un compte Google Ads

Quels sont les paramètres à définir dans une campagne ?

Comment organiser ses groupes d'annonces ?

Quels mots-clefs retenir ? Pour quel ciblage ?

Optimiser ses annonces (texte, bannières, vidéos, etc.)

Identifier les mots clefs d'une campagne de recherche

Cibler les mots clefs principaux et secondaires

Utiliser l'outil de planification de mots clefs dans Google Ads

Prévoir une quantité de clic suivant les mots clefs retenus

Identifier l'enchère à placer pour un mot clef

Comprendre les types de correspondance sur les mots clefs

Définir une organisation en groupes d'annonces et campagnes

Atelier : Se créer une liste de mots clefs pour une campagne de rechercheCréer une campagne de recherche - Google Ads Search

Paramétrer sa campagne Search : budget, lieu, planification, etc.

Renseigner des extensions d'annonce

Créer des groupes d'annonces et y insérer les mots-clefs

Créer des annonces optimisées : annonces responsive

Prévisualiser ses annonces directement dans Google Ads

Atelier : Créer une campagne de recherche suivant son activitéAnalyser la performance d'une campagne de recherche

Identifier les impressions, clics, coûts...

Voir ce que les internautes ont recherché

Voir la performance suivant les zones géographiques

Analyser les jours et heures de diffusion

Atelier : Analyser les statistiques sur sa campagneOptimiser ses campagnes de recherche

A quel moment ajuster une enchère ou le budget ? Réécrire une annonce ?

Surveiller le niveau de qualité de mot clef

Personnaliser ses annonces : récupérer la requête de l'internaute, définir un timer...

Définir des ajustements d'enchère

Affiner les ciblage géographiques et temporels

Exclure des mots clefs de recherche

Se comparer à la concurrence

Atelier : Repérer les axes d'amélioration sur ses campagnes de rechercheCalculer un retour sur investissement

Comprendre le principe des conversions

Configurer ses conversions dans Google Ads

Lier les conversions à son site web

Importer des conversions de Google Analytics

Créer une campagne d'affichage - Google Ads Display

Paramétrer sa campagne Display

Définir son ciblage d'audience et/ou de contenu

Créer une annonce display responsive dans Google Ads

Savoir quels outils utiliser pour créer une bannière plus interactive

Utiliser les outils de bibliothèque partagée

Mettre en commun un budget pour plusieurs campagnes

Utiliser le remarketing au sein de Google Ads

Exclure des mots-clefs et emplacement pour toutes les campagnes

Changer de stratégie d'enchère

Comprendre le fonctionnement des autres types de campagne

Utiliser les campagnes vidéos pour Youtube

Mettre en avant ses produits avec des campagnes Shopping

Profiter de Gmail pour diffuser son offre grâce aux campagnes GSP

Aller plus loin avec Google Ads

Créer des rapports d'analyse et programmer un envoi par email

Etablir une liaison entre Google Ads et Google Analytics

Utiliser des annonces dynamiques (DSA)

Définir des règles automatiques

Utiliser Google Ads Editor

Conclusion

Adapter ses campagnes à ses objectifs publicitaires

Analyser et rechercher les axes d'optimisation

Questions/Réponses

Programme de Formation Google Ads : Initiation

Comprendre les enjeux de Google Ads

Définir ses objectifs

Connaître les principales évolutions de la plateforme

Savoir identifier les différents types de campagne

Comprendre les statistiques suivant les types de campagnes

Connaître la structure d'un compte Google Ads

Quels sont les paramètres à définir dans une campagne ?

Comment organiser ses groupes d'annonces ?

Quels mots-clefs retenir ? Pour quel ciblage ?

Optimiser ses annonces (texte, bannières, vidéos, etc.)

Identifier les mots clefs d'une campagne de recherche

Cibler les mots clefs principaux et secondaires

Utiliser l'outil de planification de mots clefs dans Google Ads

Prévoir une quantité de clic suivant les mots clefs retenus

Identifier l'enchère à placer pour un mot clef

Comprendre les types de correspondance sur les mots clefs

Définir une organisation en groupes d'annonces et campagnes

Atelier : Se créer une liste de mots clefs pour une campagne de rechercheCréer une campagne de recherche - Google Ads Search

Paramétrer sa campagne Search : budget, lieu, planification, etc.

Renseigner des extensions d'annonce

Créer des groupes d'annonces et y insérer les mots-clefs

Créer des annonces optimisées : annonce responsive et annonces textuelles grand format

Prévisualiser ses annonces directement dans Google Ads

Atelier : Créer une campagne de recherche suivant son activitéAnalyser la performance d'une campage de recherche

Identifier les impressions, clics, coûts...

Voir ce que les internautes ont recherché

Voir la performance suivant les zones géographiques

Analyser les jours et heures d'apparition

Atelier : Analyser les statistiques sur sa campagneConclusion

Les évolutions des campagnes de recherche

Définir quoi travailler en priorité

Questions/Réponses

Programme de Formation Référencement naturel / SEO

Comprendre les enjeux du SEO

Qu'est-ce que le SEO ?

Comprendre le contexte actuel

Quelles sont les problématiques rencontrées ?

Travailler sur les outils de recherche

Comprendre le fonctionnement d'un moteur de recherche

Connaître les principaux moteurs de recherche

Comprendre le principe d'indexation d'un moteur de recherche

Mieux appréhender Google et son fonctionnement

Connaître les critères de positionnement historiques de Google

Connaître les autres critères de positionnement

Identifier les KPIs à analyser pour le SEO

Définir une liste de mots-clefs

Comprendre les différents types de mots-clefs : informationnel, commercial et transactionnel

Définir les mots-clefs associés au secteur d'activité

Identifier les requêtes de recherche d'un internaute

Retenir des mots-clefs principaux et secondaires

Définir un plan regroupant les mots-clefs retenus

Savoir quels outils utiliser : Google Trends, Ubersuggest, etc.

Atelier : Trouver les bons mots-clefs pour son site webOptimiser le contenu d'une page

Optimiser les balises meta : title et description

Définir une arborescence au sein de sa page

Réussir à créer un contexte avec son contenu

Optimiser les images

Optimiser l'indexation du contenu

Réfléchir au maillage interne

Créer une page plan de site

Générer de la popularité sur les pages

Définir une stratégie de netlinking : créer des backlinks

Trouver des annuaires pertinents

Surveiller des forums

Travailler avec les communiqués web

Identifier tout site pouvant faire un lien vers le nôtre

Découvrir Google Search Console

Comprendre l'intérêt de l'outil

Ajouter son site à Google Search Console

Analyser ses performances SEO

Conclusion

Définir les priorités d'optimisation

Rester informé sur les futures évolutions

Questions/Réponses