Programme de Formation Référencement naturel / SEO avancé

Rappels

Quels sont les objectifs du SEO

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

Comment évoluent les SERP ?

Optimiser la pertinence du site

Travailler son content marketing

Identifier les mots-clefs

Optimiser son contenu texte

Optimiser ses médias

Exploiter les Rich Snippets

Atelier : Valider la pertinence de son siteTravailler la popularité du site

Comprendre le système de notation du nom de domaine et des pages

Créer des backlinks de qualité

Travailler son référencement local

Analyser sa popularité et celle des autres

Soigner la navigation du site web

Optimiser son arborescence : travailler en silo, pagination, etc.

Détecter et corriger les erreurs 404

Créer et tester des redirections

Surveiller le temps de chargement de ses pages

Travailler l'expérience utilisateur sur son site : le SXO

Bien utiliser Google Search Console

Analyser les performances SEO du site

Voir les requêtes des internautes

Vérifier l'état de l'indexation et de ses sitemaps xml

Vérifier le bon fonctionnement du robots.txt

Détecter une pénalité

Valider le bonne configuration des Rich Snippets

Atelier : Manipuler dans la plateforme Google Search ConsoleConnaître les autres outils à utiliser

Utiliser Google Analytics avec Google Search Console

Les outils d'analyse de contenu

Les outils d'analyse de popularité

Les outils d'analyse de crawl et logs

Atelier : Se connecter à d'autres outils d'analyseConclusion

Définir ses priorités

Suivre les évolutions du SEO et des "Cores Updates"

Questions/Réponses

Programme de Formation Réseaux Sociaux Expert : Stratégies pour Community Manager

Introduction

Evolution du Web

Stratégies des marques et E-Reputation

Présentation des principaux réseaux sociaux

Twitter

Facebook

Linkedin Les autres réseaux sociaux : YouTube, Snapchat etc.

Présentation du Community Manager

Définition des tâches du Community Manager

Qualification du Community Manager

Risques auxquels le Community Manager sera confronté

Choisir son Community Manager : les qualités à avoir

Préparer sa communication sur les réseaux sociaux

Bien connaître l'entreprise et ses produits ou services

Bien connaître les fonctions au sein de l'entreprise

Définir le ton à adopter

Choisir les thèmes

Analyser la concurrence

Identifier les attentes de ses suiveurs

Rédiger un tableau de risques et situations

Planifier les tâches

Atelier : sur une thématique donnée, analyser les actions de la concurrenceet établir le tableau de risques et situations Activités du Community Manager

Tâches quotidiennes

Recensement de contenus

Lecture des posts

Rédaction de contenus

Créer et fidéliser une communauté autour de sa marque

Gestion de crise

Evaluer la politique réseau social

Mesurer les activités

Evaluer les dépenses

Calculer le ROI

Déterminer les avantages immatériels

Promotion des réseaux sociaux d'entreprises, buzz et évenementiels

Organiser des buzz ou événements

Coupler les supports

Diffuser les buzz ou événements

Analyser les résultats

Méthodologie

Définir sa cible

Déterminer ses objectifs

Choisir les supports

Définir les actions de promotion

Déterminer et rédiger les contenus

Choisir les fréquences de communication et les dates/heures à privilégier

Créer un planning

Etablir son tableau des risques et situations

Installer des outils de mesure

Mettre en oeuvre les actions

Développer sa communauté

Renouveler sa présence et ses actions de promotion

Evaluer les résultats

Atelier : mise en oeuvre de la méthodologie pour sa propre activité Conclusion

Facteurs clefs de succès : qualités essentielles du Community manager

Questions / Réponses

Programme de Formation E-marketing Approfondissement : SEO avancé + Google Ads + Réseaux sociaux approfondissement + Google Analytics

- SEO Avancé : Perfectionner l'optimisation de son site web --

Rappels

Quels sont les objectifs du SEO

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

Comment évolue les SERP ?

Optimiser la pertinence du site

Travailler son content marketing

Identifier les mots-clefs

Optimiser son contenu texte

Optimiser ses médias

Exploiter les Rich Snippets

Atelier : Valider la pertinence de son siteTravailler la popularité du site

Comprendre le système de notation du nom de domaine et des pages

Créer des backlinks de qualité

Travailler son référencement local

Analyser sa popularité et celle des autres

Soigner la navigation du site web

Optimiser son arborescence : travailler en silo, pagination, etc.

Détecter et corriger les erreurs 404

Créer et tester des redirections

Surveiller le temps de chargement de ses pages

Travailler en AMP pour les mobiles

Travailler l'expérience utilisateur sur son site : le SXO

Bien utiliser Google Search Console

Analyser les performances SEO du site

Voir les requêtes des internautes

Vérifier l'état de l'indexation et de ses sitemaps xml

Vérifier le bon fonctionnement du robots.txt

Détecter une pénalité

Valider le bonne configuration des Rich Snippets

Atelier : Manipuler dans la plateforme Google Search ConsoleConnaître les autres outils à utiliser

Utiliser Google Analytics avec Google Search Console

Les outils d'analyse de contenu

Les outils d'analyse de popularité

Les outils d'analyse de crawl et logs

Atelier : Se connecter à d'autres outils d'analyseConclusion

Définir ses priorités

Suivre les évolutions du SEO et des "Cores Updates"

Questions/Réponses

- Google Ads Initiation --

Comprendre les enjeux de Google Ads

Définir ses objectifs

Connaître les principales évolutions de la plateforme

Savoir identifier les différents types de campagne

Comprendre les statistiques suivant les types de campagnes

Connaître la structure d'un compte Google Ads

Quels sont les paramètres à définir dans une campagne ?

Comment organiser ses groupes d'annonces ?

Quels mots-clefs retenir ? Pour quel ciblage ?

Optimiser ses annonces (texte, bannières, vidéos, etc.)

Identifier les mots clefs d'une campagne de recherche

Cibler les mots clefs principaux et secondaires

Utiliser l'outil de planification de mots clefs dans Google Ads

Prévoir une quantité de clic suivant les mots clefs retenus

Identifier l'enchère à placer pour un mot clef

Comprendre les types de correspondance sur les mots clefs

Définir une organisation en groupes d'annonces et campagnes

Atelier : Se créer une liste de mots clefs pour une campagne de rechercheCréer une campagne de recherche - Google Ads Search

Paramétrer sa campagne Search : budget, lieu, planification, etc.

Renseigner des extensions d'annonce

Créer des groupes d'annonces et y insérer les mots-clefs

Créer des annonces optimisées : annonce responsive et annonces textuelles grand format

Prévisualiser ses annonces directement dans Google Ads

Atelier : Créer une campagne de recherche suivant son activitéAnalyser la performance d'une campage de recherche

Identifier les impressions, clics, coûts...

Voir ce que les internautes ont recherché

Voir la performance suivant les zones géographiques

Analyser les jours et heures d'apparition

Atelier : Analyser les statistiques sur sa campagneConclusion

Les évolutions des campagnes de recherche

Définir quoi travailler en priorité

Questions/Réponses

- Google Ads Approfondissement --

Optimiser ses campagnes de recherche

A quel moment ajuster un enchère ou son budget ? Réécrire une annonce ?

Surveiller son niveau de qualité de mot clef

Personnaliser ses annonces : récupérer la requête de l'internaute, définir un timer...

Définir des ajustements d'enchère

Affiner les ciblage géographiques et temporels

Exclure des mots clefs de recherche

Se comparer à la concurrence

Atelier : Repérer les axes d'amélioration sur ses campagnes de rechercheCalculer un retour sur investissement

Comprendre le principe des conversions

Configurer ses conversions dans Google Ads

Lier les conversions à son site web

Importer des conversions de Google Analytics

Créer une campagne d'affichage - Google Ads Display

Paramétrer sa campagne Display

Définir son ciblage d'audience et/ou de contenu

Créer une annonce display responsive dans Google Ads

Savoir quels outils utiliser pour créer une bannière plus interactive

Utiliser les outils de bibliothèque partagée

Mettre en commun un budget pour plusieurs campagnes

Utiliser le remarketing au sein de Google Ads

Exclure des mots-clefs et emplacement pour toutes les campagnes

Changer de stratégie d'enchère

Comprendre le fonctionnement des autres types de campagne

Utiliser les campagnes vidéos pour Youtube

Mettre en avant ses produits avec des campagnes Shopping

Profiter de Gmail pour diffuser son offre grâce aux campagnes GSP

Aller plus loin avec Google Ads

Créer des rapports d'analyse et programmer un envoi par email

Etablir une liaison entre Google Ads et Google Analytics

Utiliser des annonces dynamiques (DSA)

Définir des règles automatiques

Utiliser Google Ads Editor

Conclusion

Adapter ses campagnes à ses objectifs publicitaires

Analyser et rechercher les axes d'optimisation

Questions/Réponses

- Réseaux sociaux approfondissement : Optimiser son travail sur les réseaux sociaux --

Rappels

Bases d’une stratégie social media

Analyse critique des statistiques (engagement, portée, conversions)

Comparaison organique / publicitaire

Atelier : Audit de page ou de compte et analyse des donnéesIntroduction à la publicité sur les médias sociaux

Tendances et enjeux de la publicité sur les médias sociaux

Bien identifier son objectif publicitaire : 3 niveaux d’objectif

Différents types de publicité : boost, “dark post”, remarketing

Analyse des performances d’une campagne de publicité : statistiques, pixel

Faire de la publicité sur Facebook Business

Audience publicitaire Meta : chiffres

Différences entre l’espace publicitaire et le gestionnaire de publicité

Structure de campagnes, ciblage, budget, objectifs

Création d’annonces performantes : visuels, vidéos, descriptions, titres, CTA

Test A/B et optimisation continue

Utilisation de l’IA pour créer des annonces pertinentes

Installation et paramétrage du pixel Meta

Création d’audiences personnalisées et stratégies de remarketing

Atelier : Créer une campagne Meta AdsDécouvrir LinkedIn Ads

Types de campagnes et formats publicitaires : message, vidéo, single image…

Ciblage avancé sur LinkedIn : par secteur, par poste, par entreprise…

Anatomie d’une bonne annonce publicitaire

Installer l’Insight Tag

Atelier : Créer une campagne LinkedIn AdsConclusion et perspectives

Synthèse des bonnes pratiques

Questions / Réponses et échanges

- Google Analytics : Analyser les performances d'un site web --

Déployer Google Analytics 4

Savoir quoi analyser sur son site et identifier ses KPI

Les différents types de données : audience, acquisition et comportement

Utiliser un gestionnaire de balise : principe et fonctionnement

Comprendre le fonctionnement du suivi GA4 : les événements

S'approprier le vocabulaire : segments, dimensions, métriques, etc.

Atelier : S'assurer du bon déploiement de GA4 via Google Tag ManagerComprendre les événements GA4

Connaître les événements par défaut de GA4

Vérifier le bon fonctionnement des événements via DebugView

Créer des événements personnalisé via GA4

Utiliser Google Tag Manager pour créer un événement : pourquoi et comment ?

Atelier : Créer des événements de suivi personnalisé sur son site webExploiter les rapports statistiques GA4

Définir une organisation des rapports : collections et thèmes

2 types de rapports : vue d'ensemble et détaillé

Utiliser les modèles de rapport

Renseigner ses dimensions et métriques

Intégrer des graphiques au rapport

Atelier : Créer un tableau de bord et des rapports suivant ses besoins (audience, acquisition et comportement)Utiliser les rapports d'exploration GA4

Créer des rapports spécifiques via les explorations

Les techniques d'exploration : cohorte, chevauchement, utilisateurs, etc.

Partager un rapport aux autres collaborateurs

Exporter les données

Bien configurer le suivi GA4

Paramétrer l'association des outils Google : Ads, Search Console, etc.

Définir ses conversions et un modèle d'attribution

Exclure le trafic interne

Prendre en compte le RGPD dans son suivi avec GA4

Savoir comment suivre la performance d'un site e-commerce

Atelier : Auditer son compte GA4 et lister les optimisations à effectuerConclusion

Synthèse

Questions/Réponses

Programme de Formation Réseaux sociaux Intermédiaire : Youtube

Chiffres clés de la vidéo

Usages de la vidéo sur Internet

La consommation en France

Créer sa chaîne

Se fixer un objectif : pourquoi créer sa chaîne ?

Apprivoiser l’interface de YouTube

Comprendre les playlists pour classer ses vidéos

Le sous-titrage et le vignettage

Personnaliser sa chaîne à ses couleurs

Atelier : Paramétrer votre chaîneFilmer et mettre en ligne des vidéos

Les clés d'une vidéo réussie

Quelques idées

Scénariser

Qualité d'image

Matériel, logiciels

Les intros et outros

Les formats acceptés par YouTube

Titrage, description, mots-clés : savoir les optimiser pour un bon SEO

Annotations ou fiches

Choisir un visuel pour sa vidéo

Atelier : Mettre en ligne une vidéoFaire vivre sa chaîne

Animer la chaîne

Impliquer vos spectateurs

Faire des collaborations

Gérer, interagir avec les commentaires

Attirer les abonnés, faire des vues

Intégration dans son site ou blog

Utilisation des réseaux sociaux pour diffuser

Solutions alternatives

Faire de la publicité Google Ads Vidéo

Solutions de monétisation

Comprendre les statistiques Youtube Analytics

Conclusion

Questions/réponses

Programme de Formation Réseaux sociaux Intermédiaire : Instagram & Pinterest

Comprendre Instagram

Création d'un compte sur Instagram

Picture marketing

Comment les marques utilisent aujourd’hui Instagram ?

Quelles sont les tendances actuelles ?

Connaître l'algorithme d'Instagram

Les hashtags

Se repérer et naviguer dans l’application et la version Desktop

Identifier et utiliser toutes les fonctionnalités

Connaître les différents types de publication : photo, vidéo, story, live

Créer une présence professionnelle

Publier selon de bonnes pratiques

Déterminer une ligne éditoriale

Produire des éléments multimédia optimisés

Construire une communauté

Identifier votre audience

Déterminer votre contenu

Choisir un rythme de publication

Accroître le nombre d’abonnés

Organiser un concours Instagram

Vendre sur Instagram

Faire de partenariats avec des influenceurs

Effectuer une campagne publicitaire

Analyser les statistiques

Présentation de la publicité

Paramétrage et ciblage

Comprendre Pinterest

Création d'un compte sur Pinterest

Bonnes pratiques

Historique et chiffres

Quelles sont les tendances sur Pinterest ?

Préparer votre site pour Pinterest

Avoir un un compte pro

Installer le bouton « enregistrer » de Pinterest sur votre site

Créer des tableaux

Créer des épingles enrichies

Optimiser la performance de vos tableaux

Pinterest Ads

Pinterest Analytics

Conclusion

Questions/réponses

Programme de Formation Réseaux sociaux Intermédiaire : X & Snapchat

Comprendre X (Twitter)

Création d'un compte sur X

Vocabulaire

Post, repost

Bonnes pratiques, bonne publication

Secteurs d'activités fortement impactés par X

X Cards

Présentation de la publicité sur X

Paramétrage et ciblage de publicité X

Analyse des statistiques

Atelier : Rédiger un post pour X

Comprendre Snapchat

Comment utiliser Snapchat : installation, configuration, interface

Comment être présent sur Snapchat

Pourquoi être présent sur Snapchat

Quels messages diffuser

Quelle stratégie adopter sur Snapchat : étapes, points clés, écueils à éviter

Booster sa présence

Générer de l’engagement

Animer une communauté Snapchat

Bonne pratiques

Quelles opportunités

Faire de la publicité sur Snapchat

E-réputation

Bonnes pratiques

Chiffres

Gestion de crise, bad buzz

Outils d'analyse

Calendrier éditorial

Comprendre l'importance d'un calendrier éditorial

Identifier les objectifs

Définir des thématiques de publicationConclusionQuestions/réponses