Mission freelance
gestion fonctionnelle de Projets Marketing et Produit (H/F)

🧭 Contexte de mission

Intégré à la Direction du Numérique, au sein du pôle Marketing éditorial, le consultant intervient sur la production et le pilotage des contenus marketing numériques destinés aux leviers de croissance des offres (réseaux sociaux, chaînes, thématiques, programmes, partenariats, distribution, CRM…).

L’objectif est d’engager les utilisateurs sur la plateforme de streaming du groupe, en collaboration étroite avec les équipes Marketing éditorial, Produit, Editorial et Data.

La prestation s’inscrit dans un cadre de gestion fonctionnelle de projets Marketing & Produit, avec un niveau d’expertise Senior.

🛠️ Missions principales et rôle

🎯 Positionnement & Stratégie Produit

• Participer à la définition du positionnement, de la proposition de valeur et des messages clés pour les programmes, produits et événements temps forts

• Garantir la bonne appropriation des messages par les équipes marketing, antennes et copywriting

• Comprendre la roadmap produit et en restituer les points clés aux équipes marketing

• Traduire la stratégie produit en recommandations marketing concrètes

🚀 Go-to-Market & Adoption

• Piloter les stratégies de lancement (go-to-market)

• Concevoir les plans d’adoption et d’engagement

• Définir les narratifs et argumentaires

• Transformer les fonctionnalités produit en bénéfices clairs et désirables

📊 Analyse & Performance

• Tester, mesurer et itérer (A/B tests, analyses d’adoption et de rétention)

• Suivre et analyser les performances des actions marketing

• Analyser en profondeur les audiences, usages, comportements et tendances culturelles

• Définir des personae en collaboration avec les équipes Data, Études, Produit et Design

🧠 Recommandations stratégiques

• Formaliser des recommandations stratégiques claires

• Proposer des méthodologies réplicables

• Contribuer à la structuration des pratiques de product marketing au sein du pôle

🎯 Objectifs

• Maximiser l’engagement et l’adoption des offres numériques

• Aligner stratégie produit et stratégie marketing

• Renforcer la performance des lancements et temps forts éditoriaux

• Développer une approche data-driven et orientée audience

• Structurer une démarche pérenne de marketing produit

🧩 Compétences requises

🎬 Marketing & Digital

• Expérience en médias, plateformes digitales, agences ou environnements culturels

• Expertise en product marketing, planning stratégique, brand strategy ou growth

• Bonne compréhension des parcours utilisateurs et de l’expérience VOD

📊 Data & Analyse

• Aisance avec la data et les outils d’analyse

• Capacité à analyser les audiences et comportements

• Expérience en A/B testing et suivi de KPIs

✍️ Communication & Storytelling

• Excellentes compétences rédactionnelles

• Sens du storytelling et capacité à structurer des narratifs impactants

• Forte capacité de synthèse

🤝 Soft Skills

• Excellente compréhension des dynamiques culturelles

• Capacité à travailler en transverse (Produit, Data, Editorial)

• Autonomie et posture senior

• Esprit stratégique et orientation résultats

👤 Profil

• Profil Senior (plus de 5 ans d’expérience significative)

• Expérience confirmée en marketing produit dans un environnement digital/média

• Maîtrise parfaite du français (oral et écrit)

• Capacité à produire des livrables en français (documents éditables)