Rédiger des contenus performants avec le copywriting

Le programme de la formation copywriting est le suivant :

Cerner les objectifs et les publics cibles

Définir les objectifs commerciaux liés à la rédaction

Profiler les publics cibles

Formuler des objectifs SMART en copywriting

Élaborer une stratégie éditoriale

Identifier les typologies de contenus digitaux à produire

Choisir les supports de diffusion adaptés (pages web, emails, réseaux sociaux, fiches produit…)

Maîtriser les fondamentaux du copywriting

Comprendre les mécanismes de l'attention et les comportements des lecteurs

Structurer un message avec les techniques de copywriting (AIDA et frameworks associés)

Rédiger des contenus digitaux persuasifs

Mobiliser l'engagement émotionnel et la construction argumentaire

Rédiger une page de vente et des emails qui convertissent

Lever les objections et inciter à l'action

Intégrer les principes de l'UX writing

Rédiger des micro-textes utiles (labels, messages de réassurance)

Renforcer la crédibilité avec les preuves sociales

Concevoir des appels à l'action (CTA) performants

Définir et positionner les CTA selon la cible et le support

Suivre la performance des CTA (taux de clic, taux de conversion)

Utiliser les outils numériques et l'IA pour améliorer la rédaction

Identifier les outils d'aide à la rédaction (structuration, correction, maquette)

Utiliser l'IA générative de manière encadrée, en conservant la maîtrise éditoriale

Adopter une posture critique face aux contenus générés

Tester et optimiser les contenus par l'A/B testing

Comprendre la méthode du test incrémental

Mettre en œuvre un test de variation et analyser les résultats

Assurer la conformité légale, l'accessibilité et l'éthique du contenu

Respecter le cadre légal (RGPD, droits d'auteur, loi de la consommation)

Intégrer l'accessibilité et l'ergonomie dans la production de contenu

Une montée en compétences progressive et opérationnelle

Vous souhaitez apprendre à écrire des contenus qui captent l'attention, engagent vos lecteurs et génèrent des actions concrètes ? Cette formation vous accompagne pas à pas dans la maîtrise du copywriting, une technique d'écriture persuasive directement applicable à votre activité professionnelle.

Des résultats concrets et directement actionnables

Tout au long de la formation, vous apprenez à structurer un message, rédiger une page de vente efficace, concevoir des CTA performants et tester vos contenus pour améliorer leur impact. À l'issue du parcours, vous repartez avec des contenus prêts à l'emploi, alignés avec vos objectifs professionnels.

Une certification officielle et professionnalisante

Cette formation prépare à la certification RS7590 – Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting, enregistrée au Répertoire Spécifique et reconnue par l'État. L'évaluation prend la forme d'une soutenance individuelle, au cours de laquelle vous présentez un cas pratique de rédaction de contenu à visée commerciale, restituant l'ensemble de votre travail sur les huit compétences du référentiel.

Une formation en classe virtuelle, en direct avec votre formateur, pas de simples vidéos à visionner seul. Vous échangez, posez vos questions et travaillez sur vos propres contenus en temps réel, pour une montée en compétences réel.