Ce que vous saurez faire
Ce Master 2 Management Public, parcours "Marketing et Communication Publics" vise à acquérir les connaissances et compétences requises pour devenir un.e spécialiste du secteur public et un.e expert.e du marketing et de la communication.
Ce master a donc pour objectif de compléter un cursus en droit-économie-gestion par une formation spécifique en marketing et communication appliquée au secteur non marchand. Les enseignements doivent, dès lors, permettre aux étudiants d'acquérir une culture gestionnaire dans le domaine du marketing et de la communication des organisations non marchandes, mais aussi d'approfondir certains thèmes spécifiques, problématiques sectorielles ou techniques professionnelles.
Le déroulé, étape par étape
Produire des études et analyser des données marketing (9 ECTS)
Analyse de données qualitatives
Analyse de données quantitatives
Adapter la communication aux publics (9 ECTS)
Big DATA & Comportement du consommateur
Social marketing et communication
Story-telling
L'art de la rhétorique : théories et pratiques
Produire, diffuser et piloter une stratégie de communication publique (12 ECTS)
Produire du contenu digital
Communication et community management
Droit de la communication et des médias
Pilotage de la performance des campagnes de communication digitale
Semestre 4 :
- Produire et manager une stratégie de marketing public (6 ECTS)
- Management stratégique des marques publiques
- Spécificités sectorielles des démarches marketing
- Marketing durable
- Gestion de projet (12 ECTS)
- Lobbying et stratégie d'influence
- Innovation and Design thinking
- Hack Lab' project
- S'insérer dans un métier (12 ECTS)
- Ethos public et Déontologie
- Construction d'un réseau professionnel
- Thèse professionnelle
À la fin de la formation
Les diplômés auront acquis six compétences clés qui leur permettront de :
Désigner des études marketing, collecter et analyser de données qualitatives et quantitatives,
Comprendre le comportement de l'usager final et adapter la communication aux publics,
Produire, diffuser et piloter une stratégie de communication publique avec un focus sur la création de contenu digitalisé,
Produire et manager une stratégie de marketing public avec un focus sur le management des marques publiques et les spécificités sectorielles,
Manager des projets innovants de la création à la promotion de nouvelles offres de service pour faire face aux problèmes de politiques publiques
S'insérer sur le marché du travail à travers le développement d'une expertise dans le cadre d'une thèse professionnelle, et la construction d'un réseau professionnel.
Selon l’organisme
Les intervenants favorisent un apprentissage avec des modalités pédagogiques interactives et immersives : exposés, études de cas, jeux de rôles, mises en situation...
Le stage est obligatoire. Master ouvert à l'apprentissage
Où se déroule la formation
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Cette formation figure au catalogue Mon Compte Formation : elle est éligible au CPF. Vos droits, cumulés en euros, se consultent et s’utilisent sur le site officiel.
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Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 09/10/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.