Ce que vous saurez faire
A l'issue de la formation les apprenants sont capables de :
1. Mettre en place une stratégie webmarketing.
2. Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing.
3. Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing.
Le déroulé, étape par étape
DEFINIR LES OBJECTIFS WEBMARKETING DE L'ENTREPRISE.
- Enjeux et rôle du webmarketing dans le développement d'activité
- Analyse du contexte de l'entreprise : marché, offre, positionnement
- Identification des cibles webmarketing et de leurs comportements digitaux
- Définition d'objectifs webmarketing alignés avec la stratégie globale
- Formalisation d'objectifs selon la méthode SMART
CONCEVOIR LA STRATE GIE WEBMARKETING DE L'ENTREPRISE
- Présentation des principaux leviers webmarketing (référencement, réseaux sociaux, emailing, publicité en ligne)
- Analyse des avantages et contraintes de chaque levier
- Choix des leviers en fonction du contexte, des objectifs et des ressources
- Structuration d'une stratégie webmarketing cohérente et priorisée
- Définition d'un budget webmarketing prévisionnel
ÉLABORER LE PLAN D'ACTION WEBMARKETING
- Déclinaison opérationnelle de la stratégie webmarketing
- Planification des actions par levier digital
- Organisation des ressources internes et externes
- Introduction à l'email marketing et à la publicité en ligne
- Intégration des principes d'accessibilité numérique dans les actions webmarketing
METTRE EN ŒUVRE LE REFERENCEMENT NATUREL DU SITE
- Principes fondamentaux du référencement naturel
- Analyse des mots-clés et intention de recherche
- Optimisation technique d'un site web
- La soumission et le suivi de l'indexation d'un site
- Optimisation des contenus éditoriaux
- Notions de netlinking et popularité
- Suivi et pilotage des actions de référencement
METTRE EN ŒUVRE LA COMMUNICATION SUR LES RESEAUX SOCIAUX
- Rôle des réseaux sociaux dans une stratégie webmarketing
- Sélection des plateformes en fonction des cibles
- Définition des objectifs de communication sur les réseaux sociaux
- Organisation de la production et de la diffusion des contenus
- Notions de collaboration avec des partenaires et relais d'audience
- Suivi des performances des actions social media
ÉLABORER UN DISPOSITIF DE PILOTAGE
- Définition des indicateurs de performance webmarketing
- Suivi de l'audience et de l'atteinte des objectifs
- Construction de tableaux de bord de pilotage
- Analyse des écarts entre ressources mobilisées et résultats obtenus
- Ajustement des actions webmarketing
Organisation du parcours
Un parcours de 3 mois : L'apprenant progresse à son rythme, en conciliant formation et activité professionnelle. 25 h de e-learning en autonomie : Les contenus théoriques et pratiques sont accessibles en ligne, sans contrainte horaire. 7 h d'accompagnement collectif : Des sessions planifiées permettent d'échanger, d'approfondir les notions clés et de bénéficier des conseils du formateur.
Assistance pédagogique et technique
Chaque apprenant se voit attribuer un référent pédagogique dès le début du parcours. Il bénéficie d'un accompagnement personnalisé, d'échanges avec son formateur via Teams et d'une permanence pédagogique joignable au 05 56 44 58 68, du lundi au vendredi de 9h à 17h
À la fin de la formation
Cette formation prépare à la certification "Développer son activité avec le webmarketing" enregistrée à France Compétences le 28/02/2025 sous le numéro RS7076 par l'organisme certificateur Webmarketing & co'm. A l'issue de la formation, le stagiaire s'engage à passer l'examen de certification.
À la fin du parcours, vous serez capable de construire une stratégie webmarketing cohérente avec votre activité : analyser votre positionnement et vos publics, fixer des objectifs opérationnels, sélectionner les leviers numériques adaptés, organiser leur mise en œuvre et suivre les résultats afin d'améliorer vos actions.
Pendant la formation, vous structurez progressivement votre projet webmarketing. Vous travaillez sur le diagnostic de votre présence en ligne, la définition de vos cibles et de vos objectifs, le choix des canaux et des actions à engager, la planification de leur déploiement ainsi que l'identification d'indicateurs utiles au pilotage. Ces travaux vous préparent à présenter une démarche argumentée, réaliste et directement mobilisable dans votre contexte professionnel.
La certification finale :
- évalue votre capacité à élaborer une stratégie webmarketing adaptée à une activité et à ses objectifs ;
- vérifie la cohérence des actions proposées, des publics visés, des canaux retenus et des moyens mobilisés ;
- prend en compte votre capacité à suivre les performances et à ajuster votre plan d'action ;
- se déroule entièrement à distance, selon les consignes et les modalités communiquées pour la session.
Passage de la certification :
- Le passage de la certification est obligatoire dans le cadre de ce parcours.
- L'évaluation doit être réalisée à distance dans les 7 jours qui suivent la fin de la formation.
Selon l’organisme
Formation certifiante appliquée à votre entreprise, stratégie webmarketing complète, SEO, réseaux sociaux, emailing, tableaux de bord, accompagnement par un expert et préparation complète à la certification.
Où se déroule la formation
Payer avec votre Compte Personnel de Formation
Cette formation figure au catalogue Mon Compte Formation : elle est éligible au CPF. Vos droits, cumulés en euros, se consultent et s’utilisent sur le site officiel.
Vérifier mes droits sur moncompteformation.gouv.frOrganisme, certification, inscription
Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 02/10/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.