À l'issue de la formation, le participant sera capable de mettre en œuvre les compétences suivantes :
Appréhender les spécificités du marketing international
Comprendre les enjeux et les conditions de succès
Se familiariser avec les stratégies et les politiques marketing internationales et multi-culturelles
AVANT LA FORMATION
Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.
JOUR 1
Matin
Les préalables à la mise en place d'un marketing international dans une entreprise
Marketing et culture marketing
Nécessité d'un minimum de présence, de potentiel et d'ambition à l'international
Comment réussir le passage d'un marketing « national » à un marketing « international » ?
Ajustement aux différentes phases de l'internationalisation de l'entreprise dans les divers domainesAprès-midi
Stratégie marketing internationale et politique de marque
Mieux connaître les marchés internationaux avec leurs spécificités, enjeux, risques et principaux acteurs
Mesurer les équivalences cross-culturelles, fonctionnelles et conceptuelles
Comment définir une stratégie de développement à l'international ?
JOUR 2
Matin
Stratégie marketing internationale et politique de marque
Déterminer la segmentation internationale et la chronologie des lancements
Assurer la cohérence de la stratégie marketing à l'international
Adapter ou concevoir des marques et/ou de produits pour l'international
Participer à l'élaboration des Plans d'actions opérationnelsAprès-midi
Définir les politiques internationales
Déclinaison des politiques du mix marketing au niveau international
Eléments clés organisationnels du marketing international
L'organisation, les équipes : répartition des rôles et coordination entre siège, zones, pays
Reporting et « cross - fertilisation »
Pays pilotes et régions ou groupes de pays homogènes
Apports et pièges du benchmarking interne et externe
Les partenaires internationaux (clients, agences...)
FIN DE LA FORMATION
Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.
Le Compte Personnel de Formation (CPF) est un dispositif français permettant à chaque actif d'acquérir des droits à la formation tout au long de sa vie professionnelle. Ces droits, cumulés en euros, servent à financer des formations certifiantes pour développer ses compétences ou changer de métier.
Je souhaite financer la formation avec le CPF