Ce que vous saurez faire
La certification donne aux personnes qui l'obtiennent une reconnaissance de leur capacité à intégrer les canaux digitaux dans une stratégie marketing, et l'intelligence artificielle comme outil créatif et productif afin d'optimiser les choix d'espaces de communication pour un client annonceur en fonction de ses objectifs
La certification a ainsi pour but de venir valider un ensemble de compétences cohérentes et nécessaires pour assurer la transformation digitale des outils de communication et de commercialisation des entreprises, quelle que soit leur taille et leurs ressources.
La certification vient valider devant un jury de professionnels la capacité à :
- Analyser les besoins d'un client en challengeant son brief et identifier les opportunités que les canaux digitaux et l'intelligence artificielle représentent pour le développement commercial de cette entreprise
- Élaborer et déployer une stratégie de marketing digital et d'achat publicitaire adaptée aux nouveaux parcours clients, en analysant les indicateurs clés du marché cible, dans le respect des données personnelles des internautes et de la non-intrusivité publicitaire
- Sélectionner les supports et leviers de communication pour proposer une combinaison des moyens en lien avec les objectifs du client
- Mesurer les retombées de ses actions communication digitale et identifier les correctifs nécessaires pour optimiser la performance et l'efficacité de la campagne (pression publicitaire, planning, budget)
- Porter un projet de communication digitale en étant en mesure de produire des recommandations opérationnelles pour le client et de conseiller clairement ces interlocuteurs
Le déroulé, étape par étape
6 modules, 42 heures de formation en présentiel ou en 100 % distanciel (elearning, videos, ateliers, visios)
Module 1 : les points-clés d'une stratégie digitale efficace
Test de positionnement
- Des usages digitaux aux touchpoints
- Analyser les besoins du client en challengeant le brief
- La data et l'intelligence artificielle au coeur des enjeux
Atelier :étapes-clés d'une stratégie marketing digitale performante et optimisation d'une stratégie
- Définition des objectifs et choix des KPI
Module 2 : optimiser un site web et son référencement naturel
Sélectionner les supports et leviers d'un site web et du référencement d'une marque en identifiant les formats adaptés et en analysant leurs performances :
- Les points clés d'un bon site web
Atelier :réalisation d'un audit site web et optimisation
Atelier :réalisation d'un audit SEO et optimisation
- Les aspects techniques, sémantiques du référencement naturel (SEO) et la popularité
Atelier :analyse et choix de mots-clés, apport de l'IA
Module 3 : publicité digitale et acquisition de trafic
Sélectionner les supports et leviers du paid media en identifiant les formats adaptés et en analysant leurs performances :
Quiz :panorama du paid media en France
Atelier :optimisation SEA (Google Ads) et Social ads (plateforme Méta)
- Ciblage et retargeting, affiliation, emailing
Atelier :choix des leviers publicitaires en fonction de ses objectifs
Module 4 : médias sociaux et influence marketing
Sélectionner les supports et leviers des médias sociaux et de l'influence marketing en identifiant les formats adaptés et en analysant leurs performances :
Quiz :panorama des médias sociaux et de leurs audiences
Atelier :audit d'une stratégie social media stratégie existante et optimisation
- Focus sur les plateformes incontournables et émergentes
- Focus sur le B to B avec le social selling
- Animer ses présences sociales
Atelier :création de contenus grâce à l'IA (chat GPT)
- E-réputation
Module 5 : mesurer l'efficacité de sa stratégie digitale et de ses investissements
- Suivre l'évolution des tendances marché en réalisant une veille sur les actualités
- Réconciliation du parcours client digital et physique / retail
- Optimiser le funnel, son approche data driven et sa conversion
Atelier :Google Analytics (GA4) et élaboration d'un dashboard
Module 6 : préparation de la certification
À la fin de la formation
Ce cursus digital a pour objectif de valider vos compétences digitales et à vous rendre autonome sur tous les pans (marketing, communication, commercial) de la stratégie digitale d'une entreprise afin d'optimiser les choix d'espaces de communication pour un client annonceur en fonction de ses objectifs. Il inclut la préparation et le passage de la certification inscrite au RNCP (RNCP39983BC01 - Structurer une stratégie d'achat média, déposé par notre partenaire, AdLearn Media). Il est éligible au CPF et Media Institute est habilité à former et à évaluer pour ce titre. La date d'échéance de ce titre avant audit de renouvellement est le 18/12/2027 – DM1
Selon l’organisme
Accessible soit en présentiel à Paris, soit en 100% distanciel
Où se déroule la formation
Payer avec votre Compte Personnel de Formation
Cette formation figure au catalogue Mon Compte Formation : elle est éligible au CPF. Vos droits, cumulés en euros, se consultent et s’utilisent sur le site officiel.
Vérifier mes droits sur moncompteformation.gouv.frOrganisme, certification, inscription
Texte rédigé par l’organisme de formation. Source : « Moncompteformation – L’offre de formation », Caisse des Dépôts et DGEFP, données ouvertes sous Licence Ouverte 2.0, mise à jour du 13/10/2026. WorkDispo n’est pas affilié à Mon Compte Formation.
