AVANT LA FORMATION

Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.

Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.  

Introduction aux Liens Sponsorisés Présentation des liens sponsorisés et leur place dans le marketing digital.

Vue d'ensemble de la plateforme Google Adwords.  

Création d'une Campagne Adwords Étapes pour la création d'une nouvelle campagne : définition des objectifs, sélection du type de campagne.

Choix des mots clés : recherche, sélection et organisation.

Rédaction des annonces : meilleures pratiques pour attirer l'attention et inciter à l'action.  

Configuration et Lancement Paramétrage des options de ciblage : géographique, démographique, par appareil.

Définition du budget et des enchères : comprendre les options disponibles et choisir la plus adaptée.

Lancement de la campagne et suivi en temps réel.  

Optimisation des Campagnes Analyse des performances : interprétation des indicateurs clés (CTR, CPC, CPA, ROI).

Techniques d'optimisation : ajustement des mots clés, des annonces, du ciblage et des enchères.

Test A/B : mise en place et interprétation des résultats pour améliorer les performances.  

Atelier Pratique Exercice pratique de création d'une campagne Adwords de A à Z.

Analyse et optimisation d'une campagne existante basée sur les données réelles ou simulées.  

FIN DE LA FORMATION

Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.

AVANT LA FORMATION

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Répartition du programme : 

Jour 1Matin :

Présentation de Google Ads pour le Search Notions de Base

Fondamentaux du Search

Principes du Coût par Clic (CPC) et du Quality Score (QS)  

Cercle vertueux entre CTR, QS et CPC  Construire une stratégie d'acquisition

Savoir définir sa campagne en fonction de son objectif 

Après-midi :

Lancement d'une campagne Google Ads

La structure d'une campagne

La création des annonces

La création des extensions d'annonces

La création des audiences

Cibler les mots clés générateurs de business

Les différentes étapes du tunnel d'acquisitionQualifier ses mots clés et obtenir davantage de visibilité sur Google

Les mots clés négatifs

Création d'une liste d'exclusionsMaîtriser les options de ciblage

Les ciblages géographiques et démographiques, le ciblage des appareils (device mobile, ordinateur, tablette), le planning de diffusion des annoncesJour 2

Matin :

Élaborer une landing page qui convertit

Principes AIDA

Indicateurs de performance d'une landing page

WebPerf Maîtriser son retour sur investissement

Mettre en place du suivi des conversions

Associer Google Analytics et Google Ads

La mesure des résultats et les indicateurs de performance à connaître 

Après-midi :

Du suivi manuel au pilotage automatique

Les enchères automatiques

Personnalisation du dashboard général

Création de rapports personnalisésListe des actions à mener pour optimiser les campagnes et assurer son hygiène au cours du temps 

FIN DE LA FORMATION

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AVANT LA FORMATION

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Introduction au Marketing Digital et à Google Ads Panorama du marketing digital et positionnement de Google Ads.

Principes fondamentaux de Google Ads : fonctionnement, types de campagnes, modèles de tarification.  

Stratégie d'Acquisition avec Google Ads Élaboration d'une stratégie d'acquisition : définition des objectifs, ciblage, budget.

Analyse de marché et recherche de mots-clés pour une stratégie efficace.  

Création et Structuration d'un Compte Google Ads Étapes pour créer un compte Google Ads.

Structuration efficace des campagnes et des groupes d'annonces pour les campagnes Search.

Rédaction d'annonces percutantes et sélection des mots-clés pertinents.  

Optimisation du Compte et Amélioration du Quality Score Importance du Quality Score et son impact sur les performances des campagnes.

Techniques d'optimisation : ajustement des enchères, amélioration des pages de destination, utilisation des extensions d'annonce.

Suivi et analyse des performances pour une optimisation continue.  

Pilotage du ROI avec un Dashboard Importance du suivi du ROI pour les campagnes Google Ads.

Création et personnalisation d'un tableau de bord : indicateurs clés, suivi des conversions, analyse des coûts.

Utilisation d'outils tels que Google Analytics et Data Studio pour le reporting.  

Ateliers Pratiques et Études de Cas Mise en application : création d'une campagne Search dans Google Ads.

Atelier d'optimisation : analyse et amélioration d'une campagne existante.

Construction d'un tableau de bord simple pour le suivi du ROI.  

FIN DE LA FORMATION

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Jour 1

Matin : Rédaction de Messages Efficaces  

Comprendre les principes de base de la rédaction persuasive  

Identifier les éléments clés d'un message "déclencheur de clics"  

Étudier les techniques de copywriting adaptées au e-marketing  

Analyser des exemples de campagnes réussies pour en dégager les bonnes pratiques  

Mettre en pratique la rédaction de messages percutants à travers des ateliers    

Après-midi : Gestion de la Base de Données Clients  

Comprendre l'importance d'une base de données bien gérée  

Segmenter efficacement sa base de données pour des campagnes ciblées  

Mettre en place des stratégies de collecte et de mise à jour des données  

Analyser les comportements des clients pour personnaliser les messages  

Utiliser des outils CRM pour optimiser la gestion des données clients    

Jour 2

Matin : Optimisation du Rythme des Campagnes  

Analyser les performances des campagnes passées pour ajuster le rythme  

Déterminer le bon timing pour maximiser l'impact des campagnes  

Équilibrer fréquence et pertinence pour éviter la saturation des destinataires  

Utiliser des outils d'automatisation pour planifier et gérer le rythme des campagnes  

Tester et ajuster le calendrier de diffusion en fonction des résultats obtenus    

Après-midi : Intégration et Évaluation des Campagnes  

Intégrer les différents canaux de communication pour une stratégie cohérente  

Mesurer l'efficacité des campagnes à l'aide d'indicateurs de performance  

Analyser les résultats pour identifier les axes d'amélioration  

Mettre en place un plan d'action pour optimiser les futures campagnes  

Étudier des cas pratiques pour renforcer les acquis et partager les expériences    

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JOUR 1

Matin

Utilisation avancée de Google Keyword Planner 

Définition de la recherche de mots-clés

Planification de campagnes en utilisant les données de mots-clés

Analyse de la concurrence

Création d'une campagne en utilisant les résultats de Keyword PlannerCampagnes de recherche avancées: stratégies d'enchères et de ciblage 

Options de ciblage avancé pour les campagnes de recherche

Stratégies d'enchères avancées

Définition des audiences de recherche

Utilisation de Google AdWords pour déterminer les performances des mots-clés 

Après-midi

Campagnes display avancées: stratégies de ciblage, de remarketing et de reciblage dynamique 

Utilisation de l'outil de ciblage de placement de Google AdWords

Comment créer une campagne de remarketing

Utilisation de Google Analytics pour définir des audiences personnalisées

Utilisation de l'outil de reciblage dynamique pour les campagnes displayPublicités vidéo avancées: options de ciblage et de format 

Les formats de publicités vidéo disponibles

Options de ciblage avancées pour les publicités vidéo

Comment optimiser les publicités vidéo pour les conversions 

JOUR 2

Matin

Utilisation avancée de Google Analytics pour mesurer les performances des campagnes AdWords 

Paramétrage de Google Analytics pour les campagnes AdWords

Analyse des performances des campagnes en utilisant Google Analytics

Utilisation de Google Analytics pour améliorer les performances des campagnes AdWordsUtilisation avancée des extensions d'annonces 

Les différents types d'extensions d'annonces

Comment créer des extensions d'annonces

Comment suivre les performances des extensions d'annoncesStratégies de remarketing avancées 

Utilisation avancée de Google AdWords pour créer des listes de remarketing

Création de campagnes de remarketing en utilisant les listes de remarketing

Utilisation de Google Analytics pour créer des listes de remarketing personnalisées 

Après-midi

Utilisation avancée de Google AdWords Editor 

Comment télécharger et utiliser Google AdWords Editor

Les avantages de Google AdWords Editor pour les campagnes AdWords avancées

Comment gérer les comptes AdWords en utilisant Google AdWords EditorTest A/B et optimisation des annonces 

Comment créer des annonces A/B

Comment suivre les performances des annonces A/B

Comment optimiser les annonces pour les conversionsGestion des comptes avancée: scripts, règles automatisées et API AdWords 

Comment utiliser les scripts pour gérer les campagnes AdWords

Comment créer des règles automatisées pour les campagnes AdWords

Comment utiliser l'API AdWords pour gérer les campagnes AdWords 

FIN DE LA FORMATION

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JOUR 1

Matin

Tour d'horizon de l'actualité et des tendances Social Media Connaitre les tendances actuelles

Appréhender les tendances émergentes  

Après-midi

Consolider sa méthodologie Définir les éléments clés d'une stratégie social media efficace

Revoir sa ligne éditoriale et la valeur ajoutée qui en découle

Déterminer et optimiser ses KPI  

Optimiser son organisation L'utilisation des outils d'aide à la publication (gain de temps).

Améliore l'interaction grâce aux outils dédiés

Mettre en place des outils de veille gratuits et payants

Benchmark son activité social media et celle de la concurrence.  

JOUR 2

Matin

  Doper sa créativité et l'engagement de votre audience Contrer  la baisse du Reach avec les contenus sponsorisés.

Maîtriser le Live Vidéo et les Stories.

Organiser des événements augmentés.

Organiser une animation, un jeu ou un concours sur un ou plusieurs réseaux sociaux.

Cibler et mobiliser les blogueurs et influenceurs.  

Après-midi

  Approfondir l'animation de sa communauté Redéfinir ses règles de modération et améliorer sa politique de réponses aux questions et critiques.

Promouvoir l'image de son entreprise grâce aux questions et interactions.

Connaître et appliquer les bonnes tactiques pour augmenter l'engagement.  

FIN DE LA FORMATION

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